Lookbook là gì? Đây là một khái niệm quen thuộc trong ngành thời trang và marketing mà ắt hẳn nhiều người trong số chúng ta đã từng nghe qua. Lookbook đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá và tiếp thị sản phẩm, giúp khách hàng có cái nhìn tổng quan về sản phẩm trong một bối cảnh cụ thể.
Trong bài viết này, Miko Tech sẽ cùng bạn tìm hiểu chi tiết hơn lookbook và hướng dẫn một số mẹo để có một bộ lookbook chất lượng.
Lookbook là gì?
Lookbook là một bộ sưu tập ảnh theo một phong cách hoặc chủ đề cụ thể thường được sử dụng trong ngành thời trang và thiết kế.
Lookbook được tạo ra nhằm mục đích trình bày sản phẩm, thiết kế theo cách chuyên nghiệp và có bối cảnh cụ thể. Trong lĩnh vực thời trang, lookbook được sử dụng để khách hàng hiểu rõ hơn về cách phối đồ sao cho đẹp mắt. Những hình ảnh được chụp cũng có chất lượng cao và thể hiện được tinh thần hoặc phong cách của thương hiệu, chẳng hạn như năng động, thanh lịch hoặc sang trọng, v.v.
Lookbook là một cách hiệu quả để giới thiệu các sản phẩm mới đến khách hàng tiềm năng. Hình ảnh và video chất lượng cao có thể giúp khách hàng hình dung cách sản phẩm sẽ trông như thế nào khi họ sử dụng. Đôi khi, lookbook sẽ được in dưới dạng sách nhỏ hoặc tạp chí, nhưng nó cũng có thể được trình bày dưới dạng video hoặc đăng tải trên trang web nhãn hàng.
Lợi ích khi chụp lookbook
Nếu bạn đang tìm kiếm một cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng, đầu tư vào lookbook là sự lựa chọn tuyệt vời. Lookbook là một công cụ marketing hiệu quả và có thể mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, cụ thể là:
Giới thiệu sản phẩm hiệu quả
Lookbook cung cấp một cách trình bày sản phẩm trong bối cảnh thực tế, giúp khách hàng hình dung được sản phẩm sẽ trông như thế nào khi được sử dụng trong cuộc sống hàng ngày. Thay vì chỉ nhìn vào một sản phẩm đơn lẻ, khách hàng có thể thấy được cách sản phẩm này phối hợp với các sản phẩm khác, ví dụ như phụ kiện để tạo nên một bộ trang phục hoàn chỉnh.
Từ cách sắp xếp và cách chụp hình cho đến cách sử dụng ánh sáng, màu sắc và không gian âm nhạc, lookbook giúp truyền tải thông điệp về phong cách và tầm nhìn của thương hiệu một cách mạnh mẽ và trực quan. Điều này giúp khách hàng hiểu rõ hơn về lĩnh vực thiết kế của thương hiệu và có thể tìm thấy những sản phẩm phù hợp với phong cách cá nhân của họ.
Xây dựng câu chuyện thương hiệu
Một trong những lý do khiến một thương hiệu trở nên nổi bật trên thị trường là khả năng xây dựng câu chuyện thương hiệu. Thông qua lookbook, thương hiệu có cơ hội thể hiện phong cách của mình qua hình ảnh chất lượng cao. Hãy đảm bảo rằng lookbook của bạn phản ánh phong cách và giá trị mà khách hàng đang tìm kiếm. Việc lựa chọn trang phục, phụ kiện, màu sắc, không gian đều có thể giúp thể hiện điều này.
Tăng doanh số bán hàng
Hình ảnh và video chất lượng cao có thể giúp khách hàng hình dung rõ ràng về sản phẩm. Khi khách hàng tiềm năng xem lookbook và bị thu hút bởi sản phẩm, họ có nhiều khả năng mua hàng hơn. Đối với những bộ lookbook trên nền tảng trực tuyến như mạng xã hội hoặc website, bạn có thể thêm nút vào hình ảnh để dẫn người xem đến trang mua hàng.
Tiết kiệm chi phí quảng cáo
Lookbook có thể được sử dụng nhiều lần cho các mục đích quảng cáo khác nhau. Ví dụ, bạn có thể chụp ảnh lookbook để giới thiệu sản phẩm mới hoặc quảng bá các chương trình khuyến mãi. Các thương hiệu cũng có thể dễ dàng chia sẻ lookbook trực tuyến qua email, mạng xã hội hoặc trang web. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn với chi phí thấp.
Vì sao khách hàng thích xem lookbook hơn ảnh chụp bình thường?
Lookbook được sử dụng như một phương tiện để khách hàng tưởng tượng và tham khảo cách mà người mẫu khi mặc và kết hợp chúng với các phụ kiện khác. Điều này giúp khách hàng xác định được những sản phẩm phù hợp với vóc dáng, sở thích và phong cách của họ, từ đó dễ dàng lựa chọn và mua hàng.
Trong thời đại mua sắm trực tuyến ngày nay, khách hàng thường dựa vào thị giác và cảm xúc để mua sắm. Nếu một bộ lookbook đúng hợp khẩu vị và phong cách mà khách hàng theo đuổi, thì sẽ dễ dàng thu hút họ và khả năng mua hàng của họ sẽ tăng cao.
Thậm chí, một số người mua chỉ cần nhìn vào hình ảnh và mua hàng chỉ vì họ cảm thấy đồng điệu với chủ đề và hình ảnh lookbook. Tất nhiên, sự hài lòng của người mua sẽ tăng lên khi họ nhận được những sản phẩm mua trực tuyến chất lượng và tương xứng với những gì được thể hiện trong lookbook.
Vì vậy, hãy đảm bảo rằng sản phẩm quảng cáo của bạn tương tự như thực tế nhất để tránh phản ứng tiêu cực từ phía khách hàng.
9+ mẹo chụp lookbook đẹp, ấn tượng
Việc thiết kế lookbook sao cho để nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng thực chất không quá khó khăn. Tuy nhiên, có những điều mà bạn cần phải lưu ý để tránh việc lookbook trở thành một album ảnh thông thường và không tạo ra giá trị gì cho doanh nghiệp.
1. Xác định concept
Xác định concept và chủ đề là quan trọng vì các yếu tố này đóng vai trò quyết định trong việc tạo ra một lookbook có sức ảnh hưởng và hiệu quả. Concept giúp xác định hướng đi và mục tiêu của lookbook. Điều này giúp các nhóm nhiếp ảnh, nhà thiết kế, stylist và các thành viên khác hợp tác hiệu quả để tạo ra một lookbook phù hợp hình ảnh thương hiệu.
2. Phát triển hình ảnh thương hiệu nhất quán
Sự nhất quán là chìa khóa để tạo ra một lookbook đáng nhớ trong mắt khách hàng và công chúng. Các nhãn hàng nên phát triển hình ảnh thương hiệu nhất quán trên các kênh truyền thông và sản phẩm sáng tạo của mình. Lookbook nên phản ánh được phong cách mà nhãn hàng đang theo đuổi.
Những yếu tố khác hỗ trợ xây dựng hình ảnh thương hiệu bao gồm bảng màu, typography và một số yếu tố thiết kế khác.
3. Chọn bối cảnh phù hợp
Lựa chọn bối cảnh khi làm lookbook là rất quan trọng vì nó có thể tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách khách hàng nhìn nhận và kết nối với thương hiệu.
Ví dụ, lựa chọn bối cảnh là không gian ngoài trời có thể truyền tải cảm giác tươi mới, tự do và thân thiện với môi trường. Trong khi đó, bối cảnh đô thị hiện đại có thể phù hợp với các nhãn hàng hướng đến phong cách sáng tạo, năng động và tiên tiến.
4. Chọn người mẫu phù hợp
Người mẫu là những gương mặt được lựa chọn để thể hiện phong cách, cái nhìn, và giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải. Nếu thương hiệu đang hướng tới một nhóm khách hàng cụ thể, chẳng hạn như người trẻ tuổi, người lớn tuổi, trẻ em,… thì việc lựa chọn người mẫu có ngoại hình, tuổi tác và phong cách phù hợp sẽ giúp khách hàng tương tác tốt hơn với sản phẩm.
5. Chú ý đến việc sáng tạo phong cách
Phong cách của người mẫu nên phù hợp với concept lookbook và hình ảnh thương hiệu. Đối với các thương hiệu thời trang, người mẫu không chỉ mặc trang phục từ nhãn hàng và còn kết hợp chúng với các phụ kiện, phong cách makeup và giày dép sao cho đẹp mắt. Các nhãn hàng có thể hợp tác với các stylist để đảm bảo các chi tiết khác có thể giúp sản phẩm trở nên nổi bật hơn.
6. Tập trung vào bố cục và layout
Bố cục và layout của lookbook là hai yếu tố giúp lôi kéo sự chú ý và điều hướng ánh nhìn của người xem. Bạn có thể thử nghiệm với các góc chụp, bối cảnh,… khác nhau để tạo ra những hình ảnh hút mắt nhất có thể. Sử dụng các bố cục thú vị kết hợp với những yếu tố thiết kế khác có thể giúp nhấn mạnh những hình ảnh hoặc thông tin quan trọng. Từ đó, thông điệp của lookbook sẽ được truyền tải rõ ràng, ấn tượng.
7. Hợp tác với nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp
Làm việc với nhiếp ảnh gia thời trang giỏi sẽ giúp để lột tả được cái “hồn” của bộ sưu tập, bao gồm phong cách, cảm hứng và câu chuyện đằng sau các thiết kế. Để đạt được hiệu quả tốt nhất, nhà thiết kế cần hợp tác chặt chẽ với nhiếp ảnh gia để chia sẻ ý tưởng. Những nhiếp ảnh gia giỏi và có kinh nghiệm có thể biết được cần tập trung vào những gì, chẳng hạn như họa tiết, đường may, chất liệu vải… để làm nổi bật tính độc đáo của lookbook.
8. Kể chuyện qua trình tự ảnh
Bằng cách sắp xếp hình ảnh theo trình tự hợp lý, bạn có thể truyền tải thông điệp, cảm xúc và phong cách của bộ sưu tập đến người xem. Ví dụ, bạn có thể bắt đầu với ảnh tổng thể của bộ trang phục, sau đó đến các ảnh chụp cận các chi tiết, cuối cùng là ảnh của người mẫu trong bộ trang phục với một bối cảnh cụ thể.
9. Xử lý hình ảnh
Việc kết hợp các yếu tố thiết kế đồ họa có thể nâng cao hiệu ứng hình ảnh của lookbook. Hãy cân nhắc sử dụng kết hợp với các kiểu chữ, lớp phủ (overlay) hoặc hình minh họa hấp dẫn để nâng cao thẩm mỹ tổng thể. Bố cục cũng cần có sự cân bằng giữa hình ảnh và khoảng trống, các khoảng trống sẽ giúp mắt người nhìn được nghỉ và khéo léo nhấn mạnh các chi tiết quan trọng.
10. Sự nhất quán và CTA
Mọi yếu tố trong lookbook, từ hình ảnh đến đồ họa và font chữ, cần phải thống nhất với phong cách thương hiệu của bạn. Ngoài ra, nên chèn thêm logo thương hiệu, trang web hoặc tên tài khoản mạng xã hội vào lookbook để người dùng ghi nhớ tên thương hiệu. Thêm CTA vào lookbook cũng có thể thúc đẩy người xem truy cập trang web của thương hiệu và mua hàng.
Lời kết
Lookbook là một công cụ quan trọng trong việc truyền tải thông điệp và cái nhìn của một thương hiệu đến khách hàng. Bằng cách lựa chọn một concept phù hợp với thương hiệu, bạn có thể tạo ra một trải nghiệm đặc biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng. Hy vọng Miko Tech đã giúp bạn hiểu được lookbook là gì và lý do vì sao các nhãn hàng lại lựa chọn chụp lookbook để quảng bá sản phẩm.
Ý Nhi tốt nghiệp Đại học Kinh tế TP.HCM và có hơn 2 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Trong quá trình làm việc, Ý Nhi có kinh nghiệm sáng tạo nội dung trong nhiều lĩnh vực như công nghệ, thể thao điện tử, marketing, SEO,…
