Print ads là gì? Cấu trúc cơ bản và một số nét đặc trưng

Một trong những phương tiện Marketing hình ảnh thương hiệu truyền thống và hiệu quả nhất không thể thiếu Print Ads. Vậy, Print Ads là gì? Hãy cùng Miko Tech tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây nhé!

Bài viết này sẽ giúp bạn đọc hiểu rõ hơn về cấu trúc cơ bản và bản chất của Print Ads. Bên cạnh đó là những ưu nhược điểm của phương tiện quảng cáo này, để bạn có thể áp dụng cho chiến lược Marketing của mình.

Print ads là gì?

Print ads, hay còn gọi là quảng cáo in ấn, là hình thức tiếp thị truyền thống sử dụng các phương tiện in ấn như tạp chí, báo, tờ rơi, hoặc áp phích để truyền đạt thông điệp quảng cáo đến khách hàng. Đây là một công cụ quan trọng trong chiến dịch tiếp thị để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng đối với khách hàng tiềm năng và hiện tại.

Print Ads mang đến một lượng thông tin lớn, chính xác và hấp dẫn về sản phẩm. Nội dung quảng cáo được đăng tải đều được chắt lọc và đánh mạnh vào nhu cầu tìm hiểu thông tin của khách hàng.

Các quảng cáo in ấn thường được thiết kế để thu hút sự chú ý của người đọc thông qua hình ảnh độc đáo, thông điệp mạnh mẽ và màu sắc bắt mắt. Đối với một số loại sản phẩm, Print Ads vẫn là công cụ quảng cáo hiệu quả và quan trọng để tiếp cận đến khách hàng mục tiêu.

Cấu trúc cơ bản của Print Ads

Với một Print Ads, cấu trúc cơ bản sẽ bao gồm những phần chính sau:

1. Headline (Tiêu đề)

Tiêu đề là yếu tố quan trọng nhất của một print ads. Headline giúp thu hút người đọc từ cái nhìn đầu tiên. Tiêu đề thường được in đậm, font chữ độc đáo, ngắn gọn, ẩn chứa thông điệp giúp gây chú ý và thêm phần nổi bật. Headline (tiêu đề) cần đảm bảo những tiêu chí sau đây:

• Ngắn gọn
• Xác định được USP (Unique Selling Point), tức Điểm bán hàng độc đáo bằng cách đặt ra câu hỏi, lời hứa, thách thức và dùng lời chứng thực

Bên cạnh đó, một tiêu đề phù hợp là tiêu đề mà người làm quảng cáo biết được nhu cầu của thị trường với các yếu tố cơ bản sau:

• Giá cả
• Độ tin cậy
• Dịch vụ và chất lượng

Xem thêm: USP Là Gì? 5 Bước Xác Định USP Sản Phẩm

2. Art (Hình ảnh)

Art (Hình ảnh) là yếu tố quan trọng góp phần tạo nên sự thành công của Print Ads. Từ ý tưởng đến thông điệp đều được truyền tải thông qua hình ảnh, tác động đến thị giác người đọc nhanh nhất. Khi tạo dựng Art, bạn cần đảm bảo thỏa mãn 2 tiêu chí sau đây:

• Thu hút người xem và khuyến khích hành động
• Thể hiện trực quan về tính năng, chức năng và lợi ích của sản phẩm/dịch vụ

Bên cạnh đó, Art còn bao gồm 2 yếu tố chính:

• Image: Phần hình ảnh chính liên quan tới vấn đề được đề cập trong Print Ads. Các Art Director và Photographer sẽ sáng tạo ra những hình ảnh này.
• ArtWork: Tất cả hình ảnh trong print ads và cả những họa tiết trang trí đều sẽ được hoàn thiện và bổ sung thêm để nâng cao sự nổi bật. Công việc này thường được thực hiện bởi các designer.

3. Body copy (mô tả)

Phần Body copy hay phần mô tả chi tiết trong print ads thường là các dòng chữ nhỏ và tóm gọn nội dung tùy theo mục đích của print ads. Phần này có thể có hoặc không trong quảng cáo in ấn. Body copy sẽ đóng vai trò giải đáp cho khách hàng về sản phẩm, cách sử dụng và lý do họ nên sở hữu. Phần này cần thỏa mãn những tiêu chí sau đây:

• Cung cấp thông tin cụ thể, thực tế và rõ ràng về sản phẩm/dịch vụ
• Nội dung đơn giản và trực tiếp
• Đưa ra lời kêu gọi hành động

4. Call To Action (CTA)

Trong print ads, CTA có thể đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hiệu quả quảng cáo. Một CTA rõ ràng và cụ thể hướng dẫn người đọc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như gọi điện, truy cập trang web, hoặc ghé thăm cửa hàng. Điều này giúp chuyển đổi sự quan tâm thành hành động thực tế.

Đọc thêm: Call To Action (CTA) Là Gì? Công Thức Viết CTA Đỉnh Cao

5. Contact Information (Thông tin liên hệ)

Phần thông tin về cách thức liên hệ như địa chỉ, số điện thoại, website, email,… giúp người đọc có thể dễ dàng liên hệ và tìm hiểu thông tin về sản phẩm và dịch vụ. Tùy vào mục đích và đối tượng của quảng cáo, các thành phần này có thể được sắp xếp và thay đổi để tạo ra một quảng cáo in ấn hiệu quả và thu hút sự chú ý của người đọc.

6. Brand hay Signature

Đây là phần cuối cùng trong print ads bao gồm biểu tượng, chữ ký, dấu hiệu để dễ dàng nhận diện thương hiệu và doanh nghiệp. Signature còn bao gồm slogan để tạo sự thu hút và hấp dẫn. Để có một slogan thu hút người đọc thì copywriter có thể tham khảo áp dụng kỹ thuật sau đây:

• Điệp vần: Lặp lại phụ âm đầu.
• Vần: Từ hoặc cụm từ có vần điệu.
• Chơi chữ: Tạo ra câu nhiều nghĩa, bắt tai và tạo vẻ hài hước.
• Paradox (nghịch lý): Tạo ra câu nói nghe có sự mâu thuẫn nhưng lại hoàn toàn đúng.

Đặc điểm của Print Ads

Được xếp vào loại hình quảng cáo truyền thống, print ads là công cụ tiếp thị được nhiều doanh nghiệp sử dụng cho đến tận ngày nay. Quảng cáo print ads có những điểm đặc trưng bao gồm:

Phân khúc rõ ràng

Print Ads có thể nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên sở thích, nhân khẩu học và hành vi của họ. Ví dụ, quảng cáo trên tạp chí thời trang sẽ nhắm đến phụ nữ quan tâm đến thời trang, trong khi quảng cáo trên báo kinh tế sẽ nhắm đến những người quan tâm đến kinh doanh.

Print Ads cũng có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu ở những nơi họ thường xuyên lui tới, chẳng hạn như trên tàu điện ngầm, thang máy,… Tuy nhiên, khả năng nhắm mục tiêu của Print Ads có thể hạn chế hơn so với các hình thức quảng cáo trực tuyến, nơi có thể sử dụng dữ liệu chi tiết hơn để nhắm mục tiêu đến từng cá nhân.

Truyền tải thông tin chi tiết

Print Ads cung cấp nhiều không gian hơn cho nội dung so với các hình thức quảng cáo khác, cho phép doanh nghiệp truyền tải thông tin chi tiết hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Doanh nghiệp có thể sử dụng hình ảnh, văn bản và các yếu tố thiết kế khác để thu hút sự chú ý của người xem và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.

Khả năng tương tác hạn chế

Khả năng tương tác với đối tượng mục tiêu của print ads khá hạn chế do người xem không thể trực tiếp phản hồi hoặc tương tác với quảng cáo in ấn. Quảng cáo in ấn có thể sử dụng các yếu tố tương tác như mã QR, phiếu giảm giá hoặc địa chỉ trang web để khuyến khích người xem hành động. Tuy nhiên, hiệu quả của các yếu tố tương tác này phụ thuộc vào mức độ sáng tạo và hấp dẫn của chúng.

Một số ví dụ về quảng cáo Print ads phổ biến

Các thương hiệu lớn đều chú trọng vào quảng cáo in ấn, sau đây là một số ví dụ điển hình về print ads phổ biến:

Những câu hỏi thường gặp về print ads

Prints Ads là hình thức Marketing lâu đời để quảng bá thương hiệu và hình ảnh. Trong thời đại hiện nay, nhiều hình thức quảng cáo hiện đại ra đời nhưng chúng ta không thể phủ nhận sức ảnh hưởng của Print ads.

Bài viết trên đây, Miko Tech đã giúp bạn hiểu thêm về print ads là gì, cấu trúc cơ bản của quảng cáo in ấn. Hy vọng rằng bài viết này hữu ích và giúp bạn vận dụng thành công vào chiến dịch quảng cáo của mình nhé!