Programmatic Advertising Là Gì? Giải Thích Cách Hoạt Động

Ngày nay, Programmatic Advertising đã thay đổi cách mà các thương hiệu và nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng mục tiêu. Thay vì mua bán quảng cáo theo cách trực tiếp, Programmatic Advertising giúp các nhà quảng cáo mua bán không gian quảng cáo theo cách tiện lợi và hiệu quả hơn rất nhiều. Vậy Programmatic Advertising là gì? Hãy cùng tìm hiểu với Miko Tech ngay!

Programmatic advertising là gì?

Programmatic advertising (Quảng cáo tự động hóa) là một phương pháp tự động hóa quá trình mua bán quảng cáo trực tuyến.

Thay vì thương lượng và mua quảng cáo trực tiếp từ nhà xuất bản, các nhà quảng cáo sử dụng phần mềm để mua quảng cáo thông qua các hệ thống giao dịch tự động. Trong quảng cáo programmatic, dữ liệu về người dùng (như hành vi trực tuyến, sở thích và nhân khẩu học) được sử dụng để xác định và hiển thị quảng cáo cho đúng đối tượng vào đúng thời điểm. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo và giảm thiểu lãng phí ngân sách.

Cách hoạt động của Programmatic advertising

Thay vì thực hiện các giao dịch quảng cáo thủ công, chương trình quảng cáo tự động hóa này giúp nhà quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu với nội dung phù hợp vào thời điểm chính xác. Để hiểu rõ cách hoạt động của quảng cáo programmatic là gì, hãy cùng khám phá quy trình dưới đây:

1. Xác định mục tiêu và tạo quảng cáo

Bước đầu tiên, nhà quảng cáo xác định mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu, ngân sách và KPI (chỉ số hiệu suất chính). Họ cũng thiết lập các thông số quảng cáo như thời gian chạy và địa điểm hiển thị. Nhà quảng cáo sẽ chuẩn bị các quảng cáo dưới nhiều định dạng khác nhau, chẳng hạn như banner, video hoặc quảng cáo native (quảng cáo tích hợp với nội dung trang web).

2. Thiết lập quảng cáo

Nhà quảng cáo sử dụng nền tảng DSP (Demand-Side Platform) để thiết lập các chiến dịch quảng cáo. DSP là nền tảng công nghệ giúp các nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo tự động. Thay vì phải đàm phán trực tiếp với các nhà xuất bản, các nhà quảng cáo sử dụng DSP để đặt giá và mua không gian quảng cáo một cách tự động và hiệu quả.

3. Đấu giá

Khi người dùng truy cập các trang web có không gian quảng cáo, DSP sẽ tham gia vào cuộc đấu giá RTB để giành không gian quảng cáo. Ad Exchange là nền tảng giao dịch quảng cáo nơi không gian quảng cáo được mua bán thông qua đấu giá thời gian thực. DSP gửi giá thầu đến Ad Exchange, trong khi đó Ad Exchange cung cấp thông tin về không gian quảng cáo có sẵn từ SSP (Supply-Side Platform) và tiến hành đấu giá giữa các DSP.

DSP của nhà quảng cáo sẽ đấu giá để giành quyền hiển thị quảng cáo cho người dùng dựa trên dữ liệu đã thiết lập. Cuộc đấu giá thường được thực hiện theo cơ chế “highest bidder wins”, nghĩa là nhà quảng cáo trả giá cao nhất sẽ được chọn. Nếu DSP thắng cuộc đấu giá, quảng cáo sẽ được hiển thị cho người dùng ngay lập tức.

4. Theo dõi và tối ưu hóa

Sau khi quảng cáo được hiển thị, dữ liệu về hiệu suất chiến dịch sẽ được thu thập. DSP và DMP phân tích các chỉ số như số lần hiển thị (impressions), tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) để đánh giá hiệu quả chiến dịch. Dựa trên dữ liệu thu thập được, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến lược, thay đổi phân bổ ngân sách hoặc tối ưu hóa các yếu tố khác để cải thiện hiệu suất chiến dịch.

Xem thêm: CTR Trong Quảng Cáo Là Gì? Mẹo Tăng Tỷ Lệ Nhấp Chuột Hiệu Quả

Lợi ích của Programmatic advertising

Programmatic advertising mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Vậy những lợi ích từ programmatic ads là gì?

Tối ưu hóa chi phí

Programmatic advertising sử dụng đấu giá thời gian thực (RTB) để đảm bảo không gian quảng cáo được mua với giá tốt nhất. Các nhà quảng cáo chỉ phải trả giá theo mức đấu giá của họ, giúp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo. Điều này khiến loại hình quảng cáo này phù hợp với cả những doanh nghiệp lớn và doanh nghiệp nhỏ.

Nhắm mục tiêu hiệu quả

Programmatic advertising sử dụng dữ liệu người dùng và phân tích hành vi để nhắm mục tiêu quảng cáo một cách chính xác. Những dữ liệu này có thể là vị trí địa lý, hành vi trực tuyến, sở thích cá nhân và nhiều hơn nữa. Nhờ vào khả năng nhắm mục tiêu chính xác, quảng cáo chỉ hiển thị cho những người dùng phù hợp, giảm thiểu lãng phí chi phí quảng cáo cho đối tượng không quan tâm.

Phạm vi tiếp cận lớn

Mạng lưới programmatic kết nối với hàng triệu website trên toàn cầu, từ các trang web lớn đến các blog nhỏ. Ngoài banner truyền thống, programmatic còn hỗ trợ nhiều định dạng khác như video, native ads, social media ads,… giúp các nhà quảng cáo tiếp cận người dùng ở nhiều điểm chạm khác nhau. Do đó, quảng cáo programmatic có phạm vi tiếp cận vô cùng lớn.

Dữ liệu thời gian thực

Programmatic advertising cung cấp dữ liệu thời gian thực (real-time) về hiệu suất quảng cáo, giúp các nhà quảng cáo theo dõi và phân tích hiệu quả chiến dịch một cách nhanh chóng và chính xác. Nhờ dữ liệu thời gian thực, các nhà quảng cáo có thể nhanh chóng nhận biết những thay đổi trong hành vi của người dùng hoặc xu hướng thị trường. Từ đó, họ có thể điều chỉnh thông điệp, hình ảnh, đối tượng mục tiêu hoặc ngân sách một cách linh hoạt.

Tự động hóa quy trình

Programmatic advertising giúp tự động hóa quy trình mua bán không gian quảng cáo giảm thiểu thời gian và công sức so với các phương pháp mua truyền thống. Quy trình mua bán không gian quảng cáo được tự động hóa qua các nền tảng programmatic, từ đó giảm bớt sự cần thiết phải đàm phán và thực hiện các hợp đồng thủ công.

Phân loại Programmatic advertising

Programmatic advertising có thể được phân loại theo nhiều cách khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố như phương thức mua bán, loại hình quảng cáo và cách thức nhắm mục tiêu. Các phân loại chính của programmatic advertising bao gồm:

Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (Đấu giá theo thời gian thực) là hình thức phổ biến nhất của programmatic advertising, trong đó không gian quảng cáo được mua bán thông qua đấu giá thời gian thực. Khi người dùng truy cập trang web, một yêu cầu đấu giá được gửi đến các DSPs, và các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho không gian quảng cáo. Quảng cáo được hiển thị cho người dùng dựa trên giá thầu cao nhất.

Private Marketplace (PMP)

Private Marketplace là một hình thức đấu giá programmatic mà không gian quảng cáo chỉ được mở cho một nhóm nhà quảng cáo được mời. Nhà xuất bản tạo ra một thị trường riêng tư để bán không gian quảng cáo cho một nhóm nhà quảng cáo cụ thể. Với hình thức này, nhà quảng cáo có thể tiếp cận không gian quảng cáo chất lượng cao mà không phải cạnh tranh với toàn bộ thị trường.

Guaranteed Deals

Guaranteed Deals là một hình thức mua quảng cáo trong đó nhà quảng cáo và nhà xuất bản đồng ý trước về một số lượng hiển thị quảng cáo (impressions) với giá cố định. Nhà quảng cáo và nhà xuất bản đàm phán trực tiếp để thỏa thuận về giá, số lượng và các điều khoản khác của quảng cáo. Khi thỏa thuận được ký kết, không gian quảng cáo được đảm bảo cho nhà quảng cáo mà không phải tham gia vào đấu giá công khai.

Preferred Deals

Preferred Deals là hình thức mua bán programmatic mà nhà quảng cáo được ưu tiên mua không gian quảng cáo trước khi không gian đó được đưa ra đấu giá công khai. Giá cho không gian quảng cáo không cố định và có thể thương lượng.

Khi không gian quảng cáo trở nên khả dụng, nhà quảng cáo có thể đưa ra mức giá của mình. Nếu nhà xuất bản chấp nhận, thỏa thuận được thực hiện mà không cần phải tham gia đấu giá công khai. Nếu không, không gian quảng cáo sẽ được đưa ra đấu giá công khai.

Tương lai của Programmatic advertising

Programmatic advertising đang không ngừng phát triển và thay đổi. Các công nghệ như học máy (Machine Learning) và trí tuệ nhân tạo (AI) đang tác động đến mọi thứ và programmatic marketing cũng không ngoại lệ.

Trí tuệ nhân tạo (AI)

Quảng cáo programmatic đang ngày càng hoàn thiện với nhiều công nghệ mới và cách thức hoạt động thông minh hơn. Trí tuệ nhân tạo (AI) đang đóng vai trò quan trọng trong việc phân tích dữ liệu, dự đoán hành vi người dùng và giúp các nhà quảng cáo đưa ra quyết định chính xác hơn. Nhờ AI, quảng cáo sẽ được hiển thị đến đúng đối tượng mục tiêu, tăng hiệu quả và giảm chi phí.

Mức độ cá nhân hóa cao

Programmatic advertising cho phép các nhà quảng cáo tạo ra những quảng cáo được cá nhân hóa cho từng người dùng. Ví dụ, nếu bạn thường xuyên tìm kiếm thông tin về giày thể thao, bạn sẽ có khả năng nhìn thấy quảng cáo về giày thể thao nhiều hơn. Nhờ có DCO (Dynamic Creative Optimization), dữ liệu thu thập được sẽ dùng để tạo ra những quảng cáo cá nhân hóa, tăng khả năng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.

Phòng ngừa gian lận quảng cáo

Gian lận quảng cáo kỹ thuật số (Ad Fraud) là một vấn đề mà ngành marketing đang phải đối mặt. Gian lận quảng cáo kỹ thuật số là hành vi cố tình làm giả các chỉ số đo lường trong quảng cáo trực tuyến, nhằm mục đích gian lận tiền bạc của nhà quảng cáo. Nói cách khác, đây là những hoạt động gian dối nhằm tạo ra những lượt hiển thị, lượt click hoặc tương tác giả mạo, khiến các nhà quảng cáo phải trả tiền cho những hoạt động không thực sự xảy ra.

Các nhà quảng cáo từ 5 quốc gia (Hoa Kỳ, Nhật Bản, Trung Quốc, Hàn Quốc, Vương Quốc Anh) đã mất hơn 68 tỷ đô la toàn cầu do gian lận quảng cáo vào năm 2022. Có một số giải pháp đang được sử dụng để giúp ngăn chặn gian lận như blockchain, ads.txt và captcha. Để giảm thiểu rủi ro gian lận quảng cáo trong programmatic advertising, các nhà quảng cáo sẽ cần kết hợp nhiều biện pháp bảo mật khác nhau.

Tổng kết

Programmatic Advertising đã trở thành một công cụ mạnh mẽ, giúp các nhà quảng cáo và nhà xuất bản tối ưu hóa quy trình mua bán không gian quảng cáo với hiệu quả cao. Qua bài viết này, bạn đã nắm được các khái niệm programmatic advertising là gì cũng như cách hoạt động của phương pháp này. Hy vọng Miko Tech đã mang đến cho bạn những thông tin hữu ích và đừng quên chia sẻ cho nhiều người cùng biết nhé!