Thuật ngữ key visual là gì và tại sao nó lại quan trọng với doanh nghiệp trong việc thu hút khách hàng? Thực chất, đây là một công cụ truyền thông hiệu quả giúp thương hiệu thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp và tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Trong bài viết này, Miko Tech sẽ tìm hiểu về khái niệm này và cách để tạo ra key visual hấp dẫn và cuốn hút.
Key visual là gì?
Key visual (viết tắt là KV), hay còn gọi là hình ảnh chủ đạo, được dùng để truyền đạt một thông điệp cụ thể trong một chiến dịch hoặc sự kiện nhất định. KV là một hình ảnh sáng tạo, được thiết kế với mục tiêu đại diện cho một thương hiệu, sản phẩm hoặc sự kiện cụ thể.
Key visual bao gồm các yếu tố đồ họa sáng tạo, được tái sử dụng liên tục trong các hoạt động truyền thông và marketing. KV thường được sử dụng như một yếu tố thiết kế truyền thông chính để tạo ấn tượng mạnh mẽ giúp công chúng dễ dàng nhận diện thương hiệu.
Yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo, xuất hiện trên các ấn phẩm và website của doanh nghiệp. Thông thường, KV được thiết kế để thu hút sự chú ý của công chúng đến một thương hiệu, sản phẩm hoặc sự kiện đặc biệt.
Vai trò của key visual với doanh nghiệp
Key visual (KV) đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp và định vị thương hiệu của doanh nghiệp. Những vai trò của hình ảnh chủ đạo với doanh nghiệp là:
Tăng độ nhận diện cho thương hiệu
Key visual được thiết kế tốt rất hữu ích trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, giúp doanh nghiệp trở nên nổi bật giữa vô số đối thủ cạnh tranh. Hình ảnh thu hút và thông điệp mạnh mẽ của key visual sẽ khuyến khích khách hàng liên tưởng đến thương hiệu khi nhìn thấy hình ảnh tương tự, giúp họ ghi nhớ thương hiệu một cách bền vững.
Truyền tải thông điệp
Hình ảnh chủ đạo đóng vai trò như một thông điệp trực quan, thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng một cách nhanh chóng, hiệu quả. Thông qua hình ảnh, màu sắc, bố cục và các yếu tố thiết kế khác, Key Visual có thể thể hiện giá trị cốt lõi, sứ mệnh, tầm nhìn của doanh nghiệp, cũng như thông điệp về sản phẩm, dịch vụ hay chiến dịch cụ thể.
Tiết kiệm chi phí
KV có thể được tái sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo hoặc truyền thông khác, đương nhiên có thể sẽ cần có một số thay đổi hoặc điều chỉnh để phù hợp với mục tiêu và ngữ cảnh mới. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và công sức khi doanh nghiệp không cần thiết kế mới từ đầu, đồng thời tạo sự nhất quán với hình ảnh thương hiệu đã được xây dựng trước đó.
Kết nối cảm xúc với khách hàng
Một key visual hấp dẫn và sáng tạo có thể gợi lên các cảm xúc như sự hứng thú, niềm vui hoặc tò mò trong lòng khách hàng. Cảm xúc tò mò có thể khuyến khích khách hàng chủ động tìm hiểu về thương hiệu, sản phẩm hoặc sự kiện. Hoặc khi KV truyền tải một thông điệp hoặc giá trị cốt lõi mà khách hàng cảm thấy đồng tình, họ có thể cảm thấy gắn kết về mặt cảm xúc với thương hiệu.
Điểm khác biệt giữa logo và key visual là gì?
Key visual và logo có giống nhau không? Đây là một câu hỏi mà chắc hẳn nhiều người vẫn đang tự hỏi. Cả hai yếu tố này đều được tạo ra với mục đích là tạo ấn tượng và giúp công chúng ghi nhớ thương hiệu dễ dàng hơn. Nhưng trong thực tế, hai khái niệm này hoàn toàn khác nhau.
- Logo là biểu tượng đại diện cho thương hiệu, được sử dụng trong suốt quá trình hoạt động của công ty. Logo thường là một hình ảnh cố định và không thay đổi, được sử dụng trên tất cả các sản phẩm và ấn phẩm khác của thương hiệu.
- Ngược lại, KV chứa nhiều chi tiết đồ họa hơn và được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu. Khác với logo, KV có thể thay đổi tùy theo chiến dịch marketing.
Cách tạo key visual thu hút cho thương hiệu
Khi đã hiểu được key visual là gì vậy thì thế nào là cách tạo key visual ấn tượng, thu hút? KV là một phần quan trọng của việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo dấu ấn đặc biệt trong tâm trí khách hàng. Vậy, làm sao để tạo ra key visual thu hút cho thương hiệu?
1. Hiểu rõ thương hiệu
Giống như việc xây móng cho một ngôi nhà, giai đoạn này là nền tảng cho các bước sau trong quá trình thiết kế key visual cho một công ty. Để tạo ra hình ảnh chủ đạo hiệu quả, bạn cần bắt đầu bằng việc tìm hiểu sứ mệnh, giá trị, sản phẩm/dịch vụ và đối tượng khách hàng của công ty.
Bằng cách hiểu rõ về thương hiệu, bạn có thể đảm bảo rằng key visual phản ánh đúng thông điệp và giá trị cốt lõi mà bạn muốn truyền tải. Nếu bạn không hiểu rõ về thương hiệu, có thể dẫn đến mâu thuẫn hoặc thông điệp không rõ ràng trong key visual.
Key visual design cần phải phản ánh được bản sắc, tính cách và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Khi hình ảnh chủ đạo phản ánh chính xác bản sắc của thương hiệu, nó sẽ giúp tạo ra một trải nghiệm đồng nhất cho khách hàng qua các kênh truyền thông khác nhau, từ quảng cáo truyền thống đến truyền thông trực tuyến và trải nghiệm sản phẩm.
2. Xác định khách hàng mục tiêu
Nếu không phải là người làm việc trong lĩnh vực marketing, bạn có thể nghĩ rằng một chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu đến nhiều nhóm khách hàng khác nhau. Tuy nhiên, đầy là suy nghĩ hoàn toàn sai lầm. Với các doanh nghiệp lớn, phân khúc khách hàng là rất quan trọng, mỗi phân khúc lại có một nhu cầu và sở thích riêng.
Khi thiết kế key visual cho một chiến dịch quảng cáo, bạn cần xác định được đối tượng khách hàng mà chiến dịch nhắm đến là ai. Hình ảnh chủ đạo của chiến dịch cần phản ánh được những gì khách hàng mong đợi và tạo được sự gắn kết về cảm xúc với khách hàng. Điều này cũng giúp chiến dịch quảng cáo thành công và thôi thúc khách hàng tương tác tích cực.
Đọc tiếp tại: Khách hàng mục tiêu là gì? 5 cách xác định khách hàng mục tiêu
3. Tạo moodboard
Trước khi bạn tìm ra phương hướng thiết kế, hãy ghi lại tất cả những ý tưởng sáng tạo mà bạn nghĩ ra. Moodboard, hay bảng cảm hứng, là một công cụ hữu ích giúp các nhà thiết kế tập hợp tất cả ý tưởng mới mẻ. Moodboard giống như một bộ sưu tập toàn bộ hình ảnh, màu sắc, văn bản và các yếu tố thiết kế khác có liên quan đến thương hiệu.
Sử dụng moodboard giúp tạo ra một không gian sáng tạo, cho phép nhóm thiết kế cảm nhận trực quan những yếu tố thiết kế nào sẽ phù hợp với dự án. Sau khi đã tập hợp các ý tưởng, nhóm thiết kế tiến hành chọn lọc những yếu tố thiết kế nào sẽ giúp truyền đạt thông điệp của thương hiệu tốt nhất có thể. Nhóm thiết kế cũng có thể sử dụng moodboard để trình bày và trao đổi với phía khách hàng trong các cuộc họp.
4. Trao đổi với bộ phận marketing
Mặc dù những người sáng tạo ý tưởng và trực tiếp tạo ra hình ảnh chủ đạo là những nhà thiết kế, nhưng việc trao đổi ý tưởng với phòng marketing của doanh nghiệp là rất cần thiết. Tại sao? Đơn giản là vì bộ phận marketing là những người hiểu rõ nhất về những xu hướng mới nhất và các vấn đề “nóng hổi” trong xã hội.
Khách hàng không chỉ bị thu hút bởi một thiết kế đẹp mắt mà còn dễ dàng bị thu hút bởi những gì viral như một phản xạ tự nhiên. Nếu bạn biết cách khéo léo kết hợp key visual với những sự kiện đó, khách hàng có thể cảm thấy thú vị và kết nối với thương hiệu tốt hơn. Đương nhiên, điều này cũng giúp họ ghi nhớ thương hiệu lâu hơn.
5. Lựa chọn những yếu tố giúp thiết kế nổi bật
Khách hàng mục tiêu chỉ dùng vài giây để lướt qua những quảng cáo trước khi họ nhấp vào nút “Bỏ qua quảng cáo” trên mạng xã hội hay Youtube. Do đó, khi thiết kế key visual bạn cần suy nghĩ sử dụng những yếu tố thiết kế nào nào để trở nên nổi bật hơn và giữ được ánh mắt của khách hàng từ những giây đầu tiên.
Không phải ngẫu nhiên khi một loạt các thương hiệu đồ uống và thức ăn nhanh như McDonald, KFC, Coca Cola… chọn những màu sắc đặc trưng như đỏ và xanh đậm làm màu chủ đạo trong key visual của họ. Sự lựa chọn này nhằm mục đích thu hút sự chú ý và kích thích khẩu vị của khách hàng mục tiêu. Ngoài ra, việc rút ngắn nội dung văn bản trên thiết kế là một trong những cách để KV nổi bật hơn.
Mẹo thiết kế key visual ấn tượng trong marketing
Tạo Key visual có thể là một thử thách khó khăn, nhưng lại rất đơn giản nếu bạn hiểu rõ các mẹo căn bản sau đây:
- Đảm bảo tính nhất quán: Key visual được tạo ra để tạo ấn tượng và điểm nhấn cho chiến dịch truyền thông. Nhiều thương hiệu có quan niệm rằng Key visual phải nổi bật và phức tạp để gây ấn tượng với người xem.
Tuy nhiên, thực tế lại không như vậy. Key visual design có thể gây ấn tượng mạnh mẽ chỉ khi nó liên quan và nhất quán với nhận diện thương hiệu. Ngược lại, một Key visual đơn giản, tinh tế và nhất quán với nhận diện thương hiệu sẽ dễ dàng tạo ấn tượng và ghi điểm trong lòng khách hàng. - Ưu tiên yếu tố cảm xúc: Một key visual design đẹp nhưng thiếu cảm xúc không thể được coi là thành công. Yếu tố cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong Key visual, đóng góp vào sự hoàn hảo của hình thức và nội dung.
- Chú ý kết hợp màu sắc: Màu sắc là yếu tố dễ dàng thu hút và tạo ấn tượng ban đầu với người xem. Kết hợp màu sắc hợp lý giữa các yếu tố trong Key visual sẽ giúp thương hiệu tạo ấn tượng dễ dàng với khách hàng. Một vài giây đầu tiên là thời gian quý giá để thu hút sự chú ý trong các chiến dịch quảng cáo, và màu sắc chính là yếu tố giúp bạn đạt được điều này một cách dễ dàng và hiệu quả.
- Hạn chế sử dụng văn bản: Bên cạnh sử dụng màu sắc, việc hạn chế sử dụng văn bản cũng là yếu tố quan trọng để Key visual trở nên ấn tượng hơn. Hãy tạo ấn tượng với khách hàng thông qua Key visual đẹp mắt và dễ hiểu, thay vì buộc họ phải đọc quá nhiều văn bản.
Tổng kết
Key visual là một yếu tố quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo và xây dựng thương hiệu. Đó không chỉ là hình ảnh đại diện cho sản phẩm hay dịch vụ, mà còn là cầu nối để tạo sự kết nối với khách hàng mục tiêu. Mong rằng Miko Tech đã giúp bạn hiểu được key visual là gì và biết được cách tạo KV cho thương hiệu. Đừng quên chia sẻ nếu bài viết hữu ích và chờ đón những nội dung thú vị khác nhé!
Ý Nhi tốt nghiệp Đại học Kinh tế TP.HCM và có hơn 2 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Trong quá trình làm việc, Ý Nhi có kinh nghiệm sáng tạo nội dung trong nhiều lĩnh vực như công nghệ, thể thao điện tử, marketing, SEO,…
