Ads.txt là gì? Cấu Trúc Và Cách Triển Khai Tệp Ads.txt Ra Sao

Trong quảng cáo trực tuyến, Ads.txt là một công cụ cần thiết để bảo vệ quảng cáo của bạn. Đối với những người làm việc trong lĩnh vực digital marketing thì đây là một khái niệm không quá xa lạ. Vậy Ads.txt là gì và nó hoạt động như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về cấu trúc của tệp ads.txt cũng như cách hoạt động của nó trong bài viết sau nhé!

Ads.txt là gì?

Ads.txt là gì? Ads.txt (hay Authorized Digital Sellers) là một tệp văn bản được đặt trên trang web của nhà xuất bản (publisher) để liệt kê các đối tác quảng cáo (distributor) được ủy quyền bán quảng cáo trên trang web đó.

Với ads.txt, nhà xuất bản có thể xác định rõ những đối tác quảng cáo chính thức mà họ cho phép bán quảng cáo trên trang web của mình. Tệp văn bản này chứa thông tin về tên đối tác quảng cáo, ID của đối tác và trạng thái ủy quyền. Điều này giúp ngăn chặn việc sử dụng đối tác quảng cáo giả mạo hoặc không được ủy quyền bởi nhà xuất bản.

Lợi ích của Ads.txt là gì?

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) đã trở thành một công cụ quan trọng trong ngành quảng cáo trực tuyến, đem lại nhiều lợi ích đáng kể cho nhà xuất bản và hệ thống quảng cáo bao gồm:

• Tăng tính minh bạch: Tệp ads.txt giúp tăng tính minh bạch trong quảng cáo trực tuyến bằng cách xác định rõ ràng các đối tác quảng cáo chính thức mà nhà xuất bản cho phép bán quảng cáo trên trang web của mình. Điều này giúp ngăn chặn các đối tác quảng cáo giả mạo hoặc không được ủy quyền.
• Bảo vệ danh tiếng và uy tín: Ads.txt có thể giúp cải thiện an toàn thương hiệu bằng cách đảm bảo rằng quảng cáo chỉ được hiển thị trên các trang web hợp pháp. Điều này có thể giúp bảo vệ các thương hiệu không bị liên kết với nội dung không phù hợp.
• Tăng cường kiểm soát: Tệp ads.txt mang lại sự tiện lợi và đơn giản cho quy trình kiểm soát quảng cáo trực tuyến. Nhà xuất bản chỉ cần tạo và duy trì một tệp văn bản ads.txt đơn giản trên trang web của mình, giúp dễ dàng theo dõi và quản lý các đối tác quảng cáo.
• Giảm rủi ro gian lận: Một loại gian lận mà ads.txt có thể giúp ngăn chặn là gian lận không gian quảng cáo (inventory fraud). Gian lận không gian quảng cáo là việc tạo ra các trang web giả mạo với những số liệu bị thao túng. Mục đích của việc này là tạo ra những website hấp dẫn và thu hút các nhà quảng cáo. Như vậy, họ sẽ phải trả tiền cho những quảng cáo không có giá trị thực.

Cấu trúc của tệp Ads.txt

Cấu trúc của một tệp ads.txt gồm các dòng thông tin về các đối tác quảng cáo được ủy quyền bán quảng cáo trên trang web của nhà xuất bản. Mỗi dòng trong tệp ads.txt chứa các thông tin sau:

<domain>, <ID định danh>, <trạng thái ủy quyền>, <loại quyền>

• <domain>: Tên miền của đối tác quảng cáo.
• <ID định danh>: Mã định danh duy nhất của đối tác quảng cáo.
• <trạng thái ủy quyền>: Chỉ ra trạng thái ủy quyền của đối tác, có thể là “DIRECT” (ủy quyền trực tiếp) hoặc “RESELLER” (đại lý phân phối lại).
• <loại quyền>: Cung cấp thông tin về loại quyền truy cập, chẳng hạn như “NATIVE” (quảng cáo native) hoặc “DISPLAY” (quảng cáo hiển thị).

Ví dụ:

google.com, pub-1234567890, DIRECT, DISPLAY
appnexus.com, pub-0987654321, RESELLER
rubiconproject.com, pub-5678901234, DIRECT, NATIVE

Phân tích ads.txt ở trên, chúng ta hiểu rằng:

• google.com là tên miền của đối tác quảng cáo đầu tiên, có ID định danh pub-1234567890, được ủy quyền trực tiếp để hiển thị quảng cáo.
• appnexus.com là tên miền của đối tác quảng cáo thứ hai, có ID định danh pub-0987654321, là một đại lý phân phối lại (RESELLER).
• rubiconproject.com là tên miền của đối tác quảng cáo thứ ba, có ID định danh pub-5678901234, được ủy quyền trực tiếp và hỗ trợ quảng cáo native (NATIVE).

Cách kiểm tra tệp Ads.txt của một website

Để xem tệp Ads.txt của một website, bạn chỉ cần nhập thêm đuôi “ads.txt” phía sau tên miền của website muốn kiểm tra. Ví dụ, bạn muốn xem tệp ads.txt của một webiste có tên miền “example.com” thì chỉ cần nhập “example.com/ads.txt” là xong, rất đơn giản đúng không nào?

Cách hoạt động của tệp Ads.txt là gì?

Tệp ads.txt hoạt động dựa trên một cơ chế đơn giản nhưng hiệu quả. Khi một nhà quảng cáo hoặc một hệ thống quảng cáo muốn đặt quảng cáo trên một trang web cụ thể, họ sẽ truy cập vào tệp ads.txt của trang web đó để kiểm tra xem đối tác quảng cáo mà họ muốn sử dụng có được ủy quyền hay không.

Quá trình hoạt động của tệp ads.txt như sau:

1. Nhà xuất bản tạo một tệp văn bản có tên là “ads.txt” và đặt nó trên trang web của mình.
2. Trong tệp ads.txt, nhà xuất bản liệt kê danh sách các đối tác quảng cáo chính thức mà họ cho phép bán quảng cáo trên trang web.
3. Mỗi dòng trong tệp ads.txt chứa thông tin về một đối tác quảng cáo bao gồm tên miền, ID định danh và trạng thái ủy quyền (như DIRECT hoặc RESELLER).
4. Khi một nhà quảng cáo hoặc hệ thống quảng cáo muốn đặt quảng cáo trên trang web, họ truy cập vào tệp ads.txt của trang web đó.
5. Họ tìm kiếm tên miền hoặc ID định danh của đối tác quảng cáo trong tệp ads.txt để xác định xem đối tác đó có phải là đối tác chính thức được ủy quyền hay không.
6. Nếu đối tác quảng cáo xuất hiện trong tệp ads.txt và có trạng thái ủy quyền phù hợp, nhà quảng cáo hoặc hệ thống quảng cáo sẽ tiếp tục quá trình đặt quảng cáo trên trang web.
7. Nếu đối tác quảng cáo không xuất hiện trong tệp ads.txt hoặc có trạng thái ủy quyền không hợp lệ, nhà quảng cáo sẽ ngừng quá trình đặt quảng cáo và tránh tiếp xúc với đối tác quảng cáo giả mạo.

Cách tạo tệp Ads.txt đơn giản trên WordPress

WordPress là một hệ thống quản lý nội dung (CMS) phổ biến và mạnh mẽ, được sử dụng để xây dựng và quản lý các trang web và blog. Với giao diện thân thiện và dễ sử dụng, WordPress cho phép người dùng tạo nội dung, tùy chỉnh giao diện và mở rộng chức năng của trang web một cách linh hoạt.

Cách đơn giản nhất để tạo tệp ads.txt trên WordPress đó là tải plugin. Sau khi đăng nhập vào trang admin của WordPress, bạn hãy tải và kích hoạt plugin “Ads.txt Manager”.

Ví dụ bạn có một đoạn ads.txt như sau:

google.com, pub-0903896866974179, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Bạn vào Cài đặt (Settings) và tìm mục Ads.txt và màn hình sẽ hiện ra một bảng như hình dưới, bạn chỉ cần copy đoạn ads.txt ở trên vào chọn Lưu thay đổi (Save changes) là xong.

Lời kết

Trong bài viết này, Miko Tech đã cùng bạn tìm hiểu Ads.txt là gì và vai trò quan trọng của nó trong việc tăng tính minh bạch trong hệ thống quảng cáo trực tuyến. Đặc biệt, chúng ta đã khám phá cách tải tệp ads.txt lên WordPress, một nền tảng phổ biến cho việc xây dựng và quản lý trang web. Hy vọng bài viết đã cung cấp những thông tin hữu ích và hẹn gặp lại ở những bài viết sau!