Billboard là gì? Trong bối cảnh ngày càng phát triển của ngành quảng cáo và tiếp thị, việc sử dụng billboard đang trở thành một phần quan trọng để xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng. Nhưng tại sao nên sử dụng billboard trong chiến dịch quảng cáo? Những lý do gì khiến cho billboard trở thành một loại hình quảng cáo hữu ích và hiệu quả?
Billboard là gì?
Billboard là gì? Billboard (biển quảng cáo) là một dạng quảng cáo OOH (Out Of Home) có kích thước lớn, thường được đặt tại các khu vực có lưu lượng giao thông cao như dọc theo các xa lộ và trong các thành phố lớn.
Billboard được thiết kế để thu hút sự chú ý của người qua đường hoặc người đi xe. Loại quảng cáo này thường có hình ảnh, thông điệp ngắn gọn và mạnh mẽ để truyền đạt thông tin về sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu một cách nhanh chóng.
Nhờ kích thước lớn và vị trí đặt đẹp mắt, billboard có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí của người nhìn. Đây là một công cụ quảng cáo hữu ích để tạo sự nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy sự tương tác của khách hàng. Billboard thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo đại trà, tiếp cận một lượng lớn người một cách hiệu quả và nổi bật.
Các loại Billboard phổ biến
Biển quảng cáo billboard có nhiều hình dạng và kích cỡ khác nhau. Hiện nay có một số loại billboard như sau:
Billboard kỹ thuật số
Biển quảng cáo kỹ thuật số (Digital billboard) là một dạng tiến hóa của biển quảng cáo truyền thống, nơi nội dung quảng cáo được hiển thị bằng công nghệ số hóa. Thay vì sử dụng hình ảnh hoặc bản in cố định, biển quảng cáo kỹ thuật số có khả năng thay đổi nội dung một cách linh hoạt và đa dạng thông qua các màn hình kỹ thuật số hoặc các panel LED.
Với billboard kỹ thuật số, doanh nghiệp có thể thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, từ thông điệp quảng cáo đến hình ảnh hoặc video, giúp tăng tính tương tác và sự chú ý của người xem. Chẳng hạn, biển quảng cáo cho một nhà hàng có thể thay đổi hình ảnh món ăn theo khung giờ trong ngày.
Billboard di động
Biển quảng cáo di động (Mobile billboard) là một hình thức quảng cáo ngoại trời di động, trong đó thông điệp quảng cáo được hiển thị trên các phương tiện vận chuyển như ôtô, xe tải, xe buýt hoặc xe máy có gắn thiết bị quảng cáo. Ưu điểm của bảng quảng cáo di động là nó có nhiều khả năng được chú ý bởi đối tượng mục tiêu khi di chuyển xung quanh khu vực được chọn làm địa điểm quảng bá.
Billboard vẽ thủ công
Những billboard này không được tạo ra bằng công nghệ hay kỹ thuật đồ họa mà được vẽ trực tiếp ngay tại địa điểm quảng bá. Trong những năm gần đây, những biển quảng cáo vẽ thủ công đã ít phổ biến hơn và được thay thế bằng các biển quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, chúng vẫn được sử dụng ở một số vùng như đại lộ Sunset Strip.
Billboard tĩnh
Các biển quảng cáo tĩnh thường được làm bằng nhựa vinyl in khổ lớn và được treo trên mặt biển quảng cáo. Khác với billboard kỹ thuật số, billboard tĩnh không thể thay đổi. Nếu muốn thay đổi nội dung trên bảng thì bạn chỉ có cách dựng lại bảng quảng cáo khác và đặt in lại.
Billboard 3D
Billboard 3D là một loại bảng quảng cáo có hiệu ứng ba chiều, tạo ra sự ấn tượng về thị giác. Thay vì chỉ sử dụng hình ảnh tĩnh như các bảng quảng cáo thông thường, billboard 3D sử dụng đồ họa để tạo ra một hình ảnh hoặc hiệu ứng chuyển động, giúp thu hút sự chú ý của người qua đường và tạo nên một trải nghiệm quảng cáo độc đáo.
Ưu điểm của quảng cáo Billboard là gì?
Thông thường, với quảng cáo truyền hình hay quảng cáo trên nền tảng trực tuyến, bạn có thể tắt hoặc bỏ qua. đi ngay khi có quảng cáo. Tuy nhiên với billboard, chúng không thể bị loại bỏ và có thể được công chúng tiếp nhận một cách tự nhiên. Những lý do khiến biển quảng cáo là một chiến lược quảng cáo tuyệt vời chính là:
Thu hút sự chú ý
Các bảng quảng cáo thường được đặt ở những vị trí quan trọng, như dọc theo đường phố chính, gần các giao lộ hoặc vị trí có lưu lượng người qua lại lớn. Billboard cũng có kích thước lớn hơn so với hầu hết các hình thức quảng cáo khác, làm cho nó dễ dàng được nhìn thấy từ xa và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Chính vì vậy, billboard là phương thức quảng cáo tuyệt vời để tăng độ nhận diện thương hiệu.
Tiếp cận nhiều đối tượng
Quảng cáo billboard giúp việc nhắm mục tiêu đến công chúng dễ dàng hơn vì nó có thể được nhìn thấy bởi nhiều đối tượng khác nhau. Bạn có thể đặt một biển quảng cáo ở những địa điểm có nhiều người qua lại để tiếp cận được càng nhiều người càng tốt. Mặc dù không phải ai nhìn thấy billboard cũng là khách hàng mục tiêu của bạn, nhưng ít nhất họ sẽ biết được thương hiệu của bạn cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ nào.
Tạo động lực mua hàng
Một trong những lý do tại sao billboard vẫn được sử dụng đó là chúng có khả năng tác động và truyền cảm hứng cho khách hàng ngay lập tức. Chẳng hạn, khi bạn đang đi trên đường với bạn bè và đang tìm một nơi để lấy đầy chiếc bụng đói. Và rồi bạn chợt nhìn thấy một bảng quảng cáo bánh pizza hấp dẫn cách đó không xa. Dù không chắc chắn rằng bạn sẽ ăn pizza, nhưng ít nhất bạn sẽ có suy nghĩ về nó.
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Billboard cực kỳ hiệu quả trong việc tăng độ nhận diện của thương hiệu. Vì billboard thường được đặt ở một chỗ cố định hoặc quanh một khu vực nào đó nên mọi người có thể nhìn thấy nó thường xuyên. Chẳng hạn như trên đường đi làm của bạn có một biển quảng cáo. Khi nhìn thấy thường xuyên, bạn sẽ tự động ghi nhớ thương hiệu và có thể nhớ đến thương hiệu khi cần đến sản phẩm và dịch vụ.
Nhược điểm của Billboard quảng cáo là gì?
Khi sử dụng billboard, bạn nên cân nhắc thêm những nhược điểm của nó để xem liệu hình thức quảng cáo này có phù hợp với chiến lược quảng cáo của mình hay không. Một số nhược điểm của quảng cáo billboard là:
Chi phí cao
Một trong những nhược điểm chính của billboard quảng cáo là chi phí lắp đặt tương đối cao. Thêm vào đó, chi phí bảo trì và sửa chữa cũng cao không kém. Ngoài ra, trong trường hợp có thiệt hại về tài sản hoặc thương tích do billboard gây ra, chủ sở hữu có thể phải đối mặt với các vấn đề pháp lý và chi phí bổ sung.
Thông tin hạn chế
Một trong những nhược điểm của bảng quảng cáo là thông tin trên nó thường bị hạn chế. Với diện tích hạn chế của bảng, việc truyền đạt thông điệp chi tiết và đầy đủ có thể trở nên khó khăn. Thông tin phải được tóm gọn và ngắn gọn để phù hợp với không gian nhỏ, dẫn đến việc thiếu khả năng hiển thị các chi tiết quan trọng hoặc giải thích sâu hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Phụ thuộc vào vị trí
Hiệu suất của bảng quảng cáo thường phụ thuộc vào vị trí đặt. Nếu không đặt ở đúng vị trí có lưu lượng người qua lại đủ lớn thì hiệu quả của quảng cáo có thể bị giảm sút. Một vị trí tốt cho phép bảng quảng cáo được nhìn thấy từ xa và từ nhiều hướng khác nhau. Điều này giúp tăng cơ hội quảng cáo thu hút sự chú ý của người qua lại.
Không nhắm mục tiêu cụ thể
Bảng quảng cáo không thể nhắm cụ thể đến mục tiêu khách hàng một cách hiệu quả như một số phương tiện quảng cáo khác. Mặc dù billboard có thể nằm ở vị trí có lưu lượng người qua lại gần với đối tượng mục tiêu, nhưng thông điệp trên bảng thường là chung chung và không đáp ứng được các nhu cầu hay quan tâm cụ thể của từng khách hàng.
Mẹo thiết kế Billboard sáng tạo
Nếu bạn định đầu tư vào quảng cáo billboard để hàng ngàn người nhìn thấy, bạn sẽ muốn nó hoạt động hiệu quả. Sau đây là một số gợi ý về thiết kế billboard giúp tăng hiệu suất và thu hút sự chú ý.
Đơn giản là tốt nhất
Người lái xe, người đi xe đạp và người đi bộ chỉ lướt qua billboard quảng cáo trong một thời gian ngắn và họ sẽ không dành nhiều thời gian để đọc nội dung dài dòng. Nguyên tắc chung cho thiết kế billboard là không nên có nhiều hơn sáu từ để giao tiếp hiệu quả với khách hàng mục tiêu. Bên cạnh đó, bạn nên sử dụng các màu tương phản đậm và phông chữ lớn, dễ đọc từ xa.
Lựa chọn vị trí khôn ngoan
Sự thành công của chiến lược quảng cáo bảng biển phụ thuộc vào hai yếu tố – thiết kế bảng biển và vị trí. Hãy đảm bảo nghiên cứu kỹ về đặc điểm dân số và hành vi mua sắm của khán giả trước khi chọn vị trí cho bảng biển của bạn.
Tận dụng không gian xung quanh
Những billboard sáng tạo nhất có thể tận dụng được không gian xung quanh nơi quảng cáo được đặt. Hãy thử suy nghĩ về việc sử dụng cây cối, những tòa nhà chọc trời xung quanh bạn như một phần tạo ra thông điệp. Điều này có thể làm cho biển quảng cáo (và thương hiệu) trở nên ấn tượng hơn nhiều đối với những người nhìn thấy nó và có thể khiến doanh nghiệp của bạn trở nên viral.
Trực quan
Hình ảnh thu hút sự chú ý và dễ tập trung hơn khi lái xe. Sử dụng một bức ảnh hấp dẫn có liên quan đến thương hiệu của bạn với một vài cụm từ để tận dụng tối đa không gian quảng cáo của bạn. Luôn nhớ là trên billboard phải có logo của bạn và một phương thức liên hệ như website, số điện thoại hoặc mã QR của mạng xã hội.
Độc đáo và ấn tượng
Hãy tìm cách để làm cho quảng cáo billboard của bạn trở nên đáng nhớ với thông điệp mạnh mẽ khiến mọi người phải suy nghĩ. Trên đường đi, người xem sẽ nhìn thấy rất nhiều bảng quảng cáo. Do đó, bảng quảng cáo của bạn cần phải tạo được ấn tượng sâu sắc với người xem để họ có thể ghi nhớ thương hiệu ngay lập tức.
Cách đo lường hiệu quả của quảng cáo Billboard
Trong thế giới phức tạp của quảng cáo, việc đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo là một phần không thể thiếu để đảm bảo rằng nguồn lực và ngân sách được sử dụng một cách hiệu quả nhất. Trong bối cảnh bài viết này, làm thế nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo billboard?
Doanh số
Doanh số là thước đo thành công cuối cùng của quảng cáo. Sau khi lắp đặt billboard, bạn có nhận thấy doanh số bán hàng tăng lên hay không? Nếu có thì biển quảng cáo của bạn đã có hiệu quả. Do đó, điều quan trọng là phải theo dõi sự biến động trong doanh thu hoặc lợi nhuận để đánh giá xem biển quảng cáo mới có mang lại nhiều khách hàng hơn hay không.
Lợi tức đầu tư (ROI)
Billboard có giá bao nhiêu tính cả chi phí thiết kế, in ấn và lắp ráp? Bạn nhận được bao nhiêu tiền từ biển quảng cáo đó? ROI (Tỷ suất sinh lời) là một chỉ số đo lường lợi nhuận mà bạn thu được từ một khoản đầu tư. Nó thường được tính bằng cách chia lợi nhuận thu được cho số tiền đầu tư ban đầu. Bằng cách theo dõi ROI, bạn có thể xác định những quảng cáo không hiệu quả và tối ưu chúng.
Hashtag hoặc lượt theo dõi
Nhờ sự bùng nổ của các nền tảng truyền thông xã hội, hashtag là một cách đơn giản để quảng cáo với những từ khóa hoặc cụm từ liên quan đến thương hiệu. Bạn có thể theo dõi số hashtag để biết thương hiệu được nhắc đến bao nhiêu lần. Hoặc công ty cũng có thể theo dõi số lượng người theo dõi hoặc nhấn thích có tăng lên sau khi lắp đặt billboard hay không.
Lời kết
Qau bài viết trên, chúng ta đã hiểu được Billboard là gì và những ưu điểm của loại hình quảng cáo này trong marketing. Billboard không chỉ là một phương tiện quảng cáo mà còn là công cụ giúp doanh nghiệp thể hiện sự sáng tạo của mình để thu hút công chúng. Việc sử dụng billboard trong chiến dịch quảng cáo có thể đem lại những kết quả ấn tượng. Miko Tech hy vọng bạn có thể tạo ra được Billboard quảng cáo thành công dựa trên những mẹo đã cung cấp.
Ý Nhi tốt nghiệp Đại học Kinh tế TP.HCM và có hơn 2 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Trong quá trình làm việc, Ý Nhi có kinh nghiệm sáng tạo nội dung trong nhiều lĩnh vực như công nghệ, thể thao điện tử, marketing, SEO,…
