Topic Cluster là một thuật ngữ đang dần trở nên phổ biến trong lĩnh vực SEO những năm gần đây. Tuy nhiên, bạn có biết rõ về khái niệm này và tầm quan trọng của nó trong việc tối ưu hóa nội dung trang web? Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá topic cluster là gì và tại sao nó trở thành một phương pháp quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại.
Topic Cluster là gì?
Topic Cluster là gì? Topic Cluster (hay cụm chủ đề) là một nhóm các trang web hoặc bài viết có liên kết với nhau về mặt nội dung, thường là xoay quanh cùng một chủ đề.
Nếu bạn đã thực hiện nhiều kỹ thuật tối ưu từ khóa nhưng không có hiệu quả đáng kể nào thì hãy cân nhắc đến việc sử dụng topic cluster. Đây là một chiến lược khá hữu hiệu mà nhiều nhà chiến lược nội dung đã và đang sử dụng để có được những thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm.
Các yếu tố của topic cluster là gì?
Một bộ topic cluster bao gồm 3 yếu tố chính:
- Pillar page (Trang về chủ đề chính): Trang này sẽ có nội dung tổng quát về chủ đề và phục vụ cho nhiều mục đích tìm kiếm.
- Cluster (Cụm các trang hỗ trợ gồm các nội dung liên quan): Một trang hỗ trợ có xu hướng tập trung vào một phần nội dung có liên quan đến chủ đề chính và được viết chi tiết hơn.
- Internal link (Liên kết nội bộ giữa các trang): Các liên kết từ các trang hỗ trợ đến trang chính là một tín hiệu cho các công cụ tìm kiếm biết rằng trang chính là quan trọng nhất trong nhóm. Mỗi liên kết cũng nên có anchor text mô tả phù hợp để giúp các công cụ tìm kiếm và người đọc biết được liên kết đó nói về điều gì.
Vì sao nên triển khai topic cluster cho website?
Kể từ khi thuật toán Hummingbird của Google được giới thiệu vào năm 2013, content marketing đã có những sự thay đổi nhất định. Không chỉ tập trung vào từ khóa mà SEOer cũng cần xây dựng những trang có nội dung liên quan với nhau. Điều này sẽ giúp Google biết được nội dung chính của website là gì và kết hợp sức mạnh của các trang với nhau.
Trước khi có Hummingbird, inbound marketing tương đối đơn giản. Một chiến lược nội dung điển hình chỉ là việc tìm kiếm những truy vấn phổ biến nhất của người dùng, sau đó tạo ra những bài đăng về các truy vấn đó. Mỗi trang được tối ưu hóa cho một từ khóa cụ thể.
Tuy nhiên, nó dẫn đến một hệ lụy là có quá nhiều trang với nội dung tương tự nhau và nội dung thì thiếu chiều sâu.
Các nhà chiến lược nội dung thông minh đang chuyển trọng tâm từ tối ưu từ khóa riêng lẻ sang tối ưu cụm chủ đề. Họ đang sử dụng các cụm chủ đề để sắp xếp nội dung và xây dựng độ uy tín của trang web. Một kế hoạch nội dung hiện nay nếu không sử dụng topic cluster sẽ gặp bất lợi nghiêm trọng.
Thông thường, một bộ topic cluster sẽ có ít nhất bốn nội dung nhỏ. Thay vì tạo mới nội dung, bạn cũng có thể tận dung những nội dung hiện có trên trang và sắp xếp chúng lại thành topic cluster.
Trước tiên, bạn cần tiến hành kiểm tra nội dung và thống kê tất cả những bài đăng. Sau đó, hãy phân nhóm chúng thành các chủ đề lớn. Cuối cùng là xây dựng liên kết cho những bài đăng trong cùng chủ đề.
Ví dụ về topic cluster
Hãy tưởng tượng bạn đang xây dựng một bộ topic cluster về chủ đề “du lịch Việt Nam”. Sau đây chúng ta sẽ có một bộ topic cluster gồm ba yếu tố chính: trang pillar, cụm trang hỗ trợ và liên kết nội bộ.
Trang pillar:
- Tiêu đề: “Hướng dẫn du lịch Việt Nam: Khám phá vẻ đẹp và văn hóa đất nước”
- Nội dung: Trang này cung cấp một tổng quan về du lịch Việt Nam, bao gồm thông tin về các điểm đến nổi tiếng, đặc sản vùng miền, lịch sử và văn hóa của Việt Nam. Nó cung cấp một cái nhìn tổng quan về chủ đề và hướng dẫn du lịch nhanh chóng.
Cụm trang hỗ trợ:
Trang hỗ trợ 1
- Tiêu đề: “Điểm đến hấp dẫn tại Hà Nội: Thủ đô văn hóa Việt Nam”
- Nội dung: Trang này giới thiệu về Hà Nội, bao gồm các địa danh nổi tiếng như Hồ Gươm, Phố Cổ, và Văn Miếu – Quốc Tử Giám. Bên cạnh đó, trang cũng giới thiệu thêm các địa điểm tham quan, gợi ý quán ăn ngon và những hoạt động du lịch không thể bỏ qua.
Trang hỗ trợ 2
- Tiêu đề: “Phú Quốc – Thiên đường biển của Việt Nam”
- Nội dung: Trang này sẽ giới thiệu về đảo Phú Quốc, nổi tiếng với bãi biển cát trắng, rừng nguyên sinh và hải sản tươi ngon. Trang cung cấp thông tin về các hoạt động du lịch, resort nổi tiếng và những điểm tham quan thú vị trên đảo.
Trang hỗ trợ 3
- Tiêu đề: “Du lịch vùng cao Đà Lạt: Khám phá hòn ngọc xanh của miền Trung”
- Nội dung: Trang này tập trung vào việc giới thiệu về Đà Lạt, thành phố xanh mát và nổi tiếng với khí hậu mát mẻ quanh năm. Một số điểm đến nổi tiếng tại đây là hồ Xuân Hương, Dinh Bảo Đại và vườn hoa Đà Lạt.
Liên kết nội bộ:
Các trang hỗ trợ sẽ có liên kết trở lại trang pillar. Ví dụ, các trang hỗ trợ có chứa cụm từ “Tìm hiểu thêm về các điểm đến khác tại Việt Nam” hoặc “Khám phá thêm về du lịch Việt Nam”. Các cụm từ này sẽ là anchor text và dẫn link về trang pillar.
Bằng cách xây dựng bộ topic cluster như trên, bạn có thể tạo ra một cấu trúc nội dung có tổ chức, giúp cung cấp thông tin chi tiết về du lịch Việt Nam và tạo liên kết mạnh mẽ giữa các trang trong cụm, từ đó cải thiện vị trí của trang chủ và trải nghiệm người dùng.
Topic cluster có tác động như thế nào đến SEO?
Nếu được triển khai hợp lý, topic cluster có thể tác động đáng kể đến SEO theo hai cách:
Tăng độ uy tín của trang web
Đầu tiên, topic cluster có thể nâng cao uy tín của trang web. Mục đích hiện nay của Google là cung cấp các kết quả có liên quan phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng. Rõ ràng, việc sử dụng topic cluster hoàn toàn phù hợp với mục đích này. Như vậy, kết hợp với nội dung chất lượng thì website có thể được xem là uy tín và đáng tin cậy.
Tăng thứ hạng trên SERP
Khi bạn tạo một topic cluster, bạn sẽ tập trung tất cả nội dung của mình xung quanh một chủ đề chính. Nội dung có liên quan và hấp dẫn sẽ giúp bạn giữ chân người dùng trên trang web của mình lâu hơn và tăng khả năng họ thực hiện hành động. Từ đó, website sẽ có thứ hạng tốt hơn trên kết quả tìm kiếm.
Bằng cách sử dụng chiến lược topic cluster, bạn có thể tạo ra một trang web có cấu trúc tốt, dễ điều hướng và dễ tìm kiếm hơn đối với người dùng và công cụ tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn tăng thứ hạng của trang web trên Google và thu hút nhiều khách truy cập hơn.
Chi tiết 6 bước triển khai topic cluster
Tiếp theo, Miko Tech sẽ hướng dẫn bạn các bước chi tiết cần làm để tạo ra topic cluster và tăng cường hiệu quả SEO của website.
Bước 1: Kiểm tra nội dung trên trang
Ngay cả khi bạn đã có ý tưởng cho các topic cluster mới, hãy bắt đầu với nội dung bạn đã có trên trang. Điều này có thể giúp cơ cấu lại nội dung cho hợp lý và tránh việc các trang mới có nội dung trùng lặp với trang cũ. Những bài viết tập trung vào cùng một từ khóa sẽ cạnh tranh lẫn nhau trên SERP và khiến bạn trở thành đối thủ của chính mình.
Bạn nên tạo một bảng tính hoặc bất cứ phương pháp nào khác để thống kê tất cả những nội dung đang có trên trang và sắp xếp chúng. Trong giai đoạn này, bạn có thể tối ưu hóa hoặc đánh dấu những nội dung nào cần làm mới và có thể được thêm vào topic cluster mới.
Bước 2: Chọn chủ đề chính và chủ đề phụ
Trước tiên, bạn cần chọn một chủ đề chính để làm cơ sở cho topic cluster của mình. Chủ đề bạn chọn cần đủ rộng để có thể khai thác thêm các chủ đề phụ. Nếu không biết nên chọn chủ đề nào, hãy bắt đầu với bộ câu hỏi sau:
- Những chủ đề nào có liên quan và quan trọng đối với thương hiệu?
- Những chủ đề nào đã mang lại hiệu quả trong quá khứ?
- Nội dung nào đã có trên website?
- Đối tượng mục tiêu quan tâm đến những chủ đề nào?
- Đối thủ cạnh tranh viết về những chủ đề nào?
Thông thường, nội dung trên trang pillar (chủ đề chính) sẽ có lượng search cao và độ khó cao. Các chủ đề phụ có thể có lượng tìm kiếm và độ cạnh tranh thấp hơn. Các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao và độ cạnh tranh thấp là những từ khóa có thể giúp bạn có thứ hạng cao trên SERP.
Bước 3: Nghiên cứu từ khóa
Bây giờ, bạn sẽ cần thực hiện nghiên cứu từ khóa để bổ sung nội dung cho topic cluster của mình. Bạn có thể sử dụng những công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến như Ahrefs, SEMrush, Keyword Tool,… Đầu tiên bạn chỉ cần nhập chủ đề chính vào thanh tìm kiếm và để các công cụ sẽ cung cấp cho bạn những từ khóa liên quan cùng với khối lượng tìm kiếm và độ khó.
Ví dụ: Nếu bạn chọn chủ đề chính là “content marketing” và công cụ bạn sử dụng là SEMrush. Bạn có thể nhập từ khóa “content marketing” vào thanh tìm kiếm và công cụ sẽ hiển thị thêm nhiều từ khóa liên quan xoay quanh content marketing.
Bạn đọc có thể xem thêm các tính năng nghiên cứu từ khóa với công cụ Semrush chi tiết tại đây:
Bước 4: Tạo liên kết
Khi bạn đã sắp xếp các chủ đề chính và phụ của mình, bây giờ là lúc để lên kế hoạch đi link giữa các bài viết với nhau. Cả người dùng lẫn bot của công cụ tìm kiếm đều sẽ được điều hướng thông qua các link nội bộ.
Hãy ra soát lại topic cluster của bạn lại một lần và đảm bảo rằng chúng được liên kết với trang pillar. Khi thêm liên kết, đừng quên sử dụng anchor text để người dùng biết được chúng dẫn đến đâu.
Bước 5: Kiểm tra các yếu tố SEO
Một chiến lược SEO bao gồm nhiều kỹ thuật SEO lồng ghép với nhau. Bạn không thể chỉ nghiên cứu từ khóa hay xây dựng backlink và nghĩ rằng thế là đủ. Tất cả các văn bản, kỹ thuật on-page hay off-page đều phải phối hợp với nhau để nội dung mang lại hiệu quả tốt nhất.
Bạn cần đảm bảo tuân thủ cả những kỹ thuật SEO cơ bản khác bên cạnh việc lựa chọn từ khóa và xây dựng liên kết nội bộ khi tạo topic cluster. Chẳng hạn, tiêu đề bài viết nên được tối ưu, nội dung nên được chia thành nhiều đoạn ngắn để dễ đọc hay sử dụng ngôn từ đơn giản. Những điều này bổ sung sức mạnh cho topic cluster và giúp người dùng ở lại trên trang lâu hơn.
Bước 6: Xem xét số liệu
Làm cách nào để biết liệu topic cluster có đang hoạt động tốt hay không nếu bạn không có bất kỳ số liệu theo dõi nào? Hãy xem xét những dữ liệu của trang web trước khi áp dụng topic cluster để nhận ra sự thay đổi của chúng sau đó.
Dữ liệu được theo dõi tùy thuộc vào chủ trang web. Bất kể theo dõi chỉ số nào, chúng đều sẽ cho bạn biết các topic cluster có đang tạo ra sự khác biệt hay không. Nếu không, đã đến lúc bạn cần đánh giá và cơ cấu lại mọi thứ một lần nữa.
Lời kết
Qua bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về khái niệm topic cluster là gì và cách triển khai nó để tối ưu nội dung trang web. Topic cluster không chỉ giúp tổ chức nội dung một cách hiệu quả mà còn tăng cường trải nghiệm người dùng và cải thiện vị trí trên công cụ tìm kiếm. Hy vọng những thông tin Miko Tech cung cấp cho bạn là hữu ích và hẹn gặp lại vào ngày mai!
Trần Tiến Duy tốt nghiệp cử nhân chuyên ngành Thương Mại Điện tử tại trường đại học Sư Phạm Kỹ Thuật TPHCM. Từng Phụ trách mảng SEO Website tại nhiều lĩnh vực như giáo dục, công nghệ, thực phẩm, đồ dùng gia dụng, …v.v
Trần Tiến Duy hiện đang là Giảng viên Digital Marketing với chuyên môn chính là SEO tại trường Cao Đẳng FPT Tp.HCM.
Với hơn 5+ năm kinh nghiệm training & quản lý nhân sự về quản lý các dự án SEO/ Content SEO.
Hiện tại Trần Tiến Duy là SEO Manager tại công ty Miko Tech Agency chuyên về Thiết Kế Website, với sự Quản lý của anh đã đưa Miko Tech trở thành công ty chuyên về Thiết Kế Website thuộc TOP ngành trên nền tảng Internet hiện nay. Ngoài ra anh Trần Tiến Duy còn đào tạo training nhân viên. Ngoài ra anh Trần Tiến Duy còn đào tạo training nhân viên khoá học SEO Website nội bộ cho Doanh nghiệp giúp Doanh Nghiệp tối ưu tốc độ website phát triển kinh doanh mạnh mẽ hơn trong thời đại công nghệ số 4.0 hiện nay.
Anh Trần Tiến Duy còn chia sẻ miễn phí những Tool SEO hiệu quả giúp anh em SEOer tiết kiệm thời gian và được rất nhiều anh em trong giới SEOer và sinh viên sử dụng tại website: trantienduy.com/tool/
