Khi được hỏi Brochure là gì thì đây được cho là công cụ giúp truyền đạt thông tin cần thiết một cách trực quan và cụ thể. Từ đó tạo ra sự kết nối giữa người cung cấp và người đọc. Cùng Miko Tech tìm hiểu vì sao các doanh nghiệp cần thiết kế brochure và top 7 xu hướng thiết kế brochure ấn tượng nhất hiện nay.
Brochure là gì?
Brochure là gì? Brochure là một ấn phẩm quảng cáo thường ở dạng gấp nhỏ gọn và chứa các thông tin cơ bản về một sự kiện hoặc một doanh nghiệp.
Những thông tin trên brochure thường kết hợp sử dụng văn bản và hình ảnh trực quan để thu hút sự chú ý của người xem. Brochure có thể có ở dạng giấy truyền thống hoặc phiên bản kỹ thuật số như tệp tin pdf để có thể gửi đi trực tuyến.
Tất cả doanh nghiệp hoạt động trong bất cứ ngành nghề nào cũng có thể sử dụng brochure để hỗ trợ bán hàng và thúc đẩy khách hàng tiềm năng tìm hiểu thêm về sản phẩm, dịch vụ.
Vì sao doanh nghiệp cần thiết kế brochure?
Brochure là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ có nhiều lợi ích mang lại cho doanh nghiệp. Dưới đây là một số lợi ích chính của việc sử dụng brochure trong chiến lược tiếp thị:
Tạo ấn tượng ban đầu
Brochure có mục đích chính là thu hút sự chú ý của khách hàng và khuyến khích họ tìm hiểu thêm về công ty và sản phẩm hoặc dịch vụ.
Do đó, brochure cần được thiết kế một cách hấp dẫn để tạo ra ấn tượng ban đầu mạnh mẽ đối với khách hàng. Việc sở hữu một brochure được thiết kế chỉn chu, đẹp mắt cũng giúp tạo hình ảnh chuyên nghiệp đối với khách hàng.
Truyền đạt thông tin
Brochure là một phương tiện hiệu quả để truyền đạt thông tin cơ bản về doanh nghiệp như tầm nhìn, hoạt động cũng như sản phẩm và dịch vụ. So với việc cầm một tập tài liệu chỉ toàn là chữ thì một tập tài liệu in màu với hình ảnh và infographic đẹp mắt sẽ thu hút sự chú ý của người đọc hơn. Họ cũng sẽ chú tâm đọc nội dung hơn để hiểu được những sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Xây dựng hình ảnh thương hiệu
Không chỉ đẹp mắt là đủ, brochure còn là công cụ thể hiện bản sắc riêng của thương hiệu. Chẳng hạn, nếu thương hiệu theo đuổi phong cách sang trọng, cao cấp thì brochure cũng phải mang lại cảm giác sang trọng tương xứng. Tài liệu này là một phần của bộ nhận diện thương hiệu, do đó không chỉ brochure mà tất cả những sản phẩm in ấn của doanh nghiệp đều phải có phong cách thiết kế giống nhau.
Được sử dụng cho nhiều trường hợp
Trong các trường hợp không có nhiều thời gian để trao đổi sâu hơn với khách hàng tiềm năng, doanh nghiệp có thể gửi brochure kèm theo catalogue của mình cho khách hàng xem. Tài liệu này cũng có thể được sử dụng trong nhiều trường hợp như tại các hội thảo, hội nghị doanh nghiệp, các chiến dịch quảng cáo như email marketing, v.v.
Brochure có những thành phần nào?
Brochure đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ấn tượng với khách hàng. Không chỉ cung cấp thông tin cho khách hàng, tài liệu này còn góp phần mở ra nhiều cơ hội tiếp thị và tương tác với khách hàng. Vậy, brochure cần có những nội dung gì?
Tên và logo
Cũng giống như tiêu đề là phần đầu tiên của một bài viết, phần đầu tiên mà khách hàng xem ở một brochure là tên công ty, tên chiến dịch quảng cáo và logo. Tên công ty và logo thường có kích cỡ lớn và nổi bật ở trang đầu để thu hút sự chú ý. Nếu như thương hiệu có tagline thì phần này cũng sẽ được đặt ở trang đầu ngay dưới logo.
Mô tả hoặc giới thiệu ngắn
Ngay sau tên thương hiệu và logo thì bạn cần có mô tả hoặc giới thiệu ngắn để thu hút sự chú ý của người xem mục tiêu. Nếu mở đầu không đủ ấn tượng, khách hàng tiềm năng có thể không có kiên nhẫn để xem tiếp những nội dung phía sau. Khi tạo nội dung cho brochure, bạn cần chọn font chữ dễ đọc, rõ ràng như Sans Serif, Oswald, Bernier, Lombok,…
Hình ảnh chất lượng cao
Bên cạnh phần mở đầu, hình ảnh cũng là một yếu tố vô cùng quan trọng. Hình ảnh bìa, giống như logo và tên công ty, cũng là một yếu tố quan trọng thu hút sự chú ý. Ngoài ra, những hình ảnh và chi tiết đồ họa khác trên brochure cũng phải nổi bật và tăng thêm sức hút cho tài liệu. Mặc dù hình ảnh cần nổi bật nhưng chúng cũng cần phải phù hợp với phong cách thiết kế tổng thể.
Nội dung chữ
Phần văn bản bạn đưa vào brochure rất quan trọng vì nó truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn tới người đọc. Những từ ngữ bạn sử dụng phải đơn giản, dễ đọc và dễ hiểu. Bạn nên tô đậm hoặc làm nổi bật các tiêu đề phụ để người đọc có thể nắm bắt nhanh nội dung nếu họ đọc lướt qua. Nội dung trên brochure không nên quá nhiều mà chỉ nên chứa những nội dung chính có giá trị. Vì không gian hạn chế nên hãy sử dụng nó một cách khôn ngoan.
Thông tin liên hệ
Một trong những thông tin quan trọng nên có trong brochure là thông tin liên hệ của doanh nghiệp. Nếu như khách hàng mục tiêu rất hứng thú với những gì bạn thể hiện qua brochure và mong muốn liên hệ trực tiếp thì họ sẽ cần đến những thông tin này. Đó có thể là đường link đến trang web, địa chỉ văn phòng, mã QR dẫn đến tài khoản mạng xã hội, hotline hoặc email. Bạn nên chọn tối thiểu 2 phương thức liên lạc khác nhau để người xem dễ dàng liên lạc.
Call to Action (CTA)
Một yếu tố mà bạn nên đưa vào brochure là CTA. Lời kêu gọi hành động có thể thúc đẩy người xem thực hiện một hành động nào đó theo mong muốn của doanh nghiệp. Một CTA mạnh mẽ không chỉ cho người xem biết họ cần làm gì mà còn cho họ động lực để làm điều gì. Bạn có thể cung cấp chương trình miễn phí hoặc dùng thử và thêm vào đó một CTA ấn tượng. CTA nên có kích thước lớn và ngắn gọn nhưng phải đủ nổi bật.
Sự khác biệt giữa catalogue và brochure là gì?
Brochure và catalogue đều là các công cụ tiếp thị quan trọng, nhưng chúng có những điểm khác nhau về mục đích, nội dung và cách sử dụng. Sau đây là một bảng so sánh chi tiết hai loại tài liệu này:
Tìm hiểu thêm về: Print ads là gì? Cấu trúc cơ bản và một số nét đặc trưng
Top 7 xu hướng thiết kế brochure đẹp mắt
Thiết kế brochure sao cho ấn tượng và hấp dẫn là điều mà rất nhiều thương hiệu quan tâm. Tùy thuộc vào đối tượng khách hàng cũng như đặc trưng thương hiệu mà người thiết kế sẽ lựa chọn phong cách phù hợp nhất.
Sau đây, Miko Tech sẽ giới thiệu cho bạn top 7 xu hướng thiết kế brochure mà bạn có thể tham khảo.
1. Phong cách tối giản
Thiết kế theo phong cách Minimalism (chủ nghĩa tối giản) nhấn mạnh vào việc lược bỏ những yếu tố không cần thiết hoặc rườm rà và tập trung vào sự đơn giản. Cụ thể, người thiết kế sẽ sử dụng ít màu sắc, hình ảnh và các chi tiết trang trí. Khi thiết kế brochure theo phong cách minimalism, mục tiêu chính là truyền tải thông điệp một cách trực quan mà không phân tán sự chú ý của người xem.
Thiết kế brochure theo phong cách này thường sử dụng một hoặc một vài màu sắc cơ bản như trắng, đen, xám và các màu nhạt. Kiểu chữ thường là những kiểu chữ đơn giản, dễ đọc và được sử dụng trên toàn bộ brochure. Nếu có hình ảnh, hình ảnh cũng là những hình ảnh đơn giản và không có nhiều chi tiết phức tạp.
2. Hình minh họa độc đáo
Những hình ảnh truyền thống dường như là một cách quá … bình thường trong một brochure. Với một số thương hiệu, họ có thể muốn thể hiện sự khác biệt của mình theo cách độc đáo hơn – hình minh họa vẽ tay. Nếu bạn đang nghĩ rằng hình vẽ trông trẻ con thì đó là quan điểm hoàn toàn sai lầm. Có nhiều phong cách vẽ khác nhau, bạn có thể sử dụng phong cách phù hợp với đặc trưng của thương hiệu.
So với việc sử dụng hình ảnh thì sử dụng hình vẽ tạo cảm giác mới mẻ và dấu ấn sâu đậm đối với người dùng. Những nét vẽ cũng mang lại cảm giác khác biệt khi doanh nghiệp có thể tự do thể hiện màu sắc riêng của mình theo một cách “ít công nghiệp” hơn. Hình vẽ thủ công cũng được cho là thân thiện hơn với đối tượng mục tiêu là những người trẻ.
3. Vintage
Gần đây, ngày càng nhiều thương hiệu theo đuổi phong cách vintage hoặc cảm giác hoài cổ. Phong cách này tạo cho người xem một cảm giác rằng thương hiệu đã tồn tại trong một thời gian dài. Suy nghĩ đó có thể được chuyển đổi thành sự tin tưởng của người xem đối với thương hiệu.
Brochure được thiết kế theo phong cách vintage sử dụng những tông màu mộc mạc như nâu cổ điển, vàng nâu kết hợp những chi tiết cổ điển nhưng thanh lịch. Phong cách thiết kế này không chỉ đơn thuần là việc sử dụng các yếu tố cổ điển, mà nó còn đòi hỏi sự tinh tế trong việc tạo ra cảm giác cổ điển nhưng vẫn phù hợp với thời đại.
4. Lối gấp lạ mắt
Xu hướng thiết kế brochure với lối gấp độc đáo đang trở thành một yếu tố quan trọng trong việc tạo sự ấn tượng và thu hút đối với tài liệu truyền thông. Sự khác biệt trong cách gấp và mở brochure không chỉ là một phần quan trọng của thiết kế, mà còn là một cách để gây chú ý và gợi cảm hứng cho người xem.
Việc sử dụng lối gấp độc đáo trong thiết kế brochure đem lại nhiều lợi ích. Thứ nhất, nó tạo ra một trải nghiệm tương tác độc đáo. Khi người xem mở và gập lại tài liệu, họ tham gia vào quá trình khám phá thú vị và có kết nối sâu hơn với thông điệp. Thứ hai, lối gấp độc đáo có khả năng tạo ra ấn tượng mạnh mẽ ngay cả trước khi mọi người mở ra xem nội dung bên trong.
5. Thiết kế pop-up
Thiết kế brochure theo phong cách pop-up đang là một trong những xu hướng nổi bật trong lĩnh vực thiết kế. Pop-up brochure là một loại brochure độc đáo được thiết kế để khi mở ra, các phần của tài liệu tự động nổi lên, tạo ra hiệu ứng 3D khá thú vị.
Pop-up brochure thường được sử dụng để truyền tải thông điệp quan trọng một cách thú vị và tương tác. Chúng có khả năng tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và gợi cảm hứng cho người xem, làm cho thông điệp hoặc sản phẩm trở nên nổi bật trong đám đông. Tuy nhiên, do tính phức tạp trong thiết kế và sản xuất, pop-up brochure thường có chi phí cao hơn so với brochure thông thường.
6. Sử dụng màu lặng (Muted Colors)
Muted colors (màu lặng) trong thiết kế brochure là sự lựa chọn màu sắc dịu nhẹ và không quá rực rỡ để tạo nên hiệu ứng thị giác dễ chịu hơn. Thay vì sử dụng màu sắc đậm và nổi bật, màu lặng là các tông màu đã bị giảm sắc độ và ít rực rỡ hơn
Sự sáng tạo trong việc sử dụng các gam màu lặng mang lại sự thanh lịch, tinh tế cho brochure. Tuy nhiên, việc sử dụng màu lặng cần được thực hiện một cách cân nhắc. Khi không được sử dụng đúng cách, chúng có thể làm cho brochure trở nên mờ nhạt và thiếu sự nổi bật.
7. Thiết kế dạng khối (Blocky design)
Trong thiết kế brochure, blocky design là một phong cách thiết kế sử dụng các khối hình chữ nhật hoặc hình vuông lớn để tạo nên cấu trúc chính và bố cục của tài liệu. Các khối này thường chứa thông tin, hình ảnh và văn bản, và chúng có thể được sắp xếp cạnh nhau hoặc chồng lên nhau để tạo nên một cấu trúc rõ ràng.
Các phong cách thiết kế có dạng khối đang trở lại và trở thành xu hướng mạnh mẽ trong thiết kế brochure gần đây. Với thiết kế này, bạn có thể tự do kết hợp các màu sắc khác nhau theo cách thú vị hơn nhưng nội dung vẫn dễ đọc.
Lời kết
Brochure không chỉ đơn thuần là một tài liệu để trình bày thông tin mà còn giúp thương hiệu thu hút khách hàng tiềm năng và thể hiện nét riêng của mình.
Qua bài viết trên, Miko Tech đã giúp bạn hiểu được brochure là gì và khám phá top 7 xu hướng thiết kế brochure ở thời điểm hiện tại. Hy vọng Miko Tech đã giúp bạn giải đáp thắc mắc và hẹn gặp lại bạn vào ngày mai!
Ý Nhi tốt nghiệp Đại học Kinh tế TP.HCM và có hơn 2 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Trong quá trình làm việc, Ý Nhi có kinh nghiệm sáng tạo nội dung trong nhiều lĩnh vực như công nghệ, thể thao điện tử, marketing, SEO,…
