Biết cách xây dựng thương hiệu cá nhân là một bước rất quan trọng giúp bạn phát triển được sự nghiệp cũng như tăng sức cạnh tranh. Cho dù bạn là một doanh nhân, một chuyên gia hay một freelancer thì việc có một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ có thể giúp bạn có được nhiều cơ hội hiếm có. Vậy, làm sao để xây dựng thương hiệu cá nhân thực sự ấn tượng?
Xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?
Xây dựng thương hiệu cá nhân là cách bạn xây dựng, quảng bá bản thân mình với thế giới xung quanh. Nói các đơn giản, đây là hình tượng, dấu ấn mà một cá nhân tạo ra. Đó có thể là các giá trị, kỹ năng và quan điểm cá nhân mà một người muốn thể hiện với cộng đồng hoặc lĩnh vực mà họ hoạt động.
Thương hiệu cá nhân gồm tất cả những gì mọi người có thể đánh giá được về bạn như: Phong cách, ngoại hình, tính cách, lời ăn tiếng nói, thái độ, hành động, các giá trị mà bạn cống hiến cho xã hội.
Mục tiêu của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là giúp người khác nhận biết và nhớ đến bạn theo một cách tích cực.
Tầm qua trọng khi xây dựng thương hiệu cá nhân
Tại sao phải xây dựng thương hiệu cá nhân? Thương hiệu cá nhân cũng giống như uy tín của một thương hiệu. Bạn cần khiến mọi người biết đến mình thì công việc kinh doanh mới có thể phát triển. Ở phương diện cá nhân, xây dựng thương hiệu cá nhân cũng đóng vai trò quan trọng như:
Xây dựng uy tín
Xây dựng thương hiệu cá nhân giúp bạn thể hiện được chuyên môn, kỹ năng và kinh nghiệm của mình một cách mạnh mẽ. Khi bạn có một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và bạn thể hiện được bạn là ai hoặc bạn làm được những gì, mọi người có xu hướng tin tưởng vào những gì bạn nói.
Ngoài ra, có một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ cũng giúp bạn có được sự công nhận và tôn trọng trong ngành của mình. Tóm lại, việc xác lập tính chuyên môn và uy tín thông là rất quan trọng để xây dựng một nền tảng vững chắc cho sự nghiệp hoặc công việc kinh doanh của bạn.
Xây dựng lòng tin với khán giả
Thương hiệu cá nhân ấn tượng có thể giúp bạn xây dựng lòng tin ở khách hàng và công chúng. Khi bạn đã chiếm được lòng tin của khách hàng, bạn xây dựng được một liên kết với khách hàng. Đây là điều kiện tiên quyết để nuôi dưỡng lòng trung thành của khách hàng và khuyến khích họ quay lại vào những lần sau. Hoặc họ có thể giới thiệu bạn cho những người khác và nâng cao khả năng ảnh hưởng của bạn.
Bằng cách tạo ra một thông điệp và hình ảnh nhất quán phù hợp với giá trị của bạn, bạn có thể chứng minh với khán giả rằng bạn là người chân thành và đáng tin cậy. Điều này đặc biệt quan trọng nếu bạn hoạt động trong một thị trường cạnh tranh, có nhiều đối thủ và lòng tin trở nên xa xỉ.
Nổi bật và nâng cao sức cạnh tranh
Trong thị trường cạnh tranh như hiện nay, việc trở nên nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Xây dựng thương hiệu cá nhân có thể giúp bạn tạo ra một hình ảnh rõ ràng và nhất quán.
Bằng cách xác định điểm mạnh, giá trị đặc biệt của mình, bạn có thể tạo ra thương hiệu cá nhân thông qua việc thể hiện lý do vì sao bạn khác biệt và vì sao khách hàng nên chọn bạn. Khi bạn có một thương hiệu cá nhân độc đáo, bạn trở nên đáng nhớ và dễ nhận diện hơn với khán giả hơn.
Mở rộng mối quan hệ và cơ hội
Thương hiệu cá nhân mạnh mẽ có thể giúp bạn mở rộng các mối quan hệ và có được những cơ hội không ngờ. Khi mọi người biết được bạn là ai, bạn có những giá trị gì thì họ có thể chủ động liên hệ với bạn. Vì bạn đã thể hiện được quan điểm và chuyên môn của mình, bạn có thể thu hút những người có chung “tần số” và tìm kiếm đối tác kinh doanh phù hợp.
Khi bạn trở nên nổi tiếng và được tôn trọng hơn trong ngành, bạn có thể nhận thấy rằng có những cánh cửa mới mở ra trước mắt bạn. Điều này có thể giúp bạn thăng tiến trong sự nghiệp, nâng cao thu nhập và đạt được những mục tiêu dài hạn. Ngoài ra, mở rộng mạng lưới thông qua thương hiệu riêng cũng giúp bạn cập nhật những xu hướng mới nhất trong ngành của bạn nhanh hơn.
Phát triển bản thân
Phát triển bản thân là một trong những lợi ích quan trọng bạn sẽ nhận được khi xây dựng thương hiệu cá nhân. Khi bạn tạo ra một thương hiệu cá nhân, bạn đang quảng bá bản thân mình trước tất cả mọi người. Quá trình tự quan sát và phản ánh giá trị bản thân sẽ giúp bạn nhận thức rõ hơn về những điểm mạnh, điểm yếu, giá trị và mục tiêu của mình.
Bằng việc suy ngẫm về thương hiệu cá nhân của bạn, bạn cũng có thể xác định những điểm cần cải thiện và đặt ra mục tiêu cho sự phát triển và tiến bộ cá nhân. Điều này có thể dẫn đến sự tự tin trong cuộc sống cá nhân và tinh thần chuyên nghiệp của bạn. Ngoài ra, việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng có thể giúp bạn phát triển những kỹ năng mới.
7 bước xây dựng thương hiệu cá nhân giúp tạo ấn tượng sâu sắc
Qua việc theo dõi rất nhiều doanh nhân và chuyên gia branding, người ta đã khái quát được 7 bước giúp bạn xây dựng được thương hiệu cá nhân thu hút và chuyên nghiệp. Sau đây là chi tiết từng bước:
Bước 1: Xây dựng nền tảng
Bước đầu tiên trong cách xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn là xây dựng nền tảng chân thực. Có một quan niệm sai lầm rằng xây dựng thương hiệu cá nhân có nghĩa là tạo ra một hình tượng hư cấu. Nhưng hình tượng hư cấu đó sẽ không phản ánh đúng về bạn và do đó, nó không đem lại sự chân thực.
Xây dựng thương hiệu cá nhân là việc chủ động thể hiện bản thân một cách chân thực nhất đến công chúng và khách hàng thông qua một chiến lược cụ thể. Thương hiệu cá nhân của bạn nên phản ánh sự thật về kỹ năng, đam mê, giá trị và niềm tin của bạn. Chỉ khi bạn thành thật về việc mình là ai, bạn mới thu hút được những người phù hợp.
Những yếu tố nền tảng của thương hiệu cá nhân:
Sau khi bạn xác định được tài sản thương hiệu hiện tại của mình, bước tiếp theo là xác định các yếu tố chính của thương hiệu cá nhân. Những yếu tố này sẽ giúp bạn định hướng quyết định trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân:
- Tầm nhìn: Bạn muốn được biết đến với điều gì? Nếu bạn trở thành chuyên gia hàng đầu về một lĩnh vực nào đó, lĩnh vực đó là gì?
- Sứ mệnh: Tại sao bạn muốn xây dựng thương hiệu cá nhân? Mục đích của bạn là gì? Bạn muốn tạo sức ảnh hưởng đến ai? Bạn muốn đạt được điều gì?
- Thông điệp: Thông điệp chính bạn muốn truyền tải là gì? Nếu bạn chỉ có thể đưa ra một lời khuyên cho khán giả của bạn, đó sẽ là gì?
- Đặc điểm hình tượng: Những đặc điểm và tính cách cá nhân của bạn có thể được kết hợp vào thương hiệu cá nhân như thế nào? Bạn muốn được nhận biết như là người rất chuyên nghiệp và kiên định hay người có tính cách lạ lùng và mạo hiểm?
Bước 2: Lựa chọn nhóm đối tượng mục tiêu
Một trong những sai lầm lớn nhất khi xây dựng thương hiệu cá nhân là cố gắng thu hút tất cả mọi người. Tuy nhiên thực tế, không phải ai cũng là khách hàng lý tưởng bạn cần nhắm đến. Tức là bạn cần xác định một nhóm đối tượng cụ thể mình cần tiếp cận và xây dựng thương hiệu cá nhân theo cách mà họ sẽ cảm thấy hấp dẫn.
Sự thật là nếu bạn cố gắng được tất cả mọi người ưa thích, bạn sẽ không thu hút được ai cả. Vì mọi người có những nhóm tính cách khác nhau, do đó những điều họ quan tâm hoặc ưa thích cũng sẽ khác nhau. Không phải ai cũng sẽ thích bạn hay quan điểm của bạn. Điều đó hoàn toàn bình thường. Bạn không cần tiếp cận tất cả mọi người để thành công, bạn chỉ cần tiếp cận nhóm khách hàng lý tưởng của mình.
Bước 3: Tạo ra sản phẩm không thể chối từ
Để làm thương hiệu cá nhân có thể mang lại lợi nhuận, bạn cần có một sản phẩm hoặc dịch vụ để bán cho đối tượng khách hàng mục tiêu. Đó phải là một sản phẩm hoặc dịch vụ có thể giúp khách hàng giải quyết được một vấn đề hoặc đạt được một mục tiêu cụ thể.
Nhiều doanh nhân mắc sai lầm khi tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ và phát hiện ra rằng không ai sẵn lòng trả tiền cho nó. Đây là lý do tại sao việc xác định nhóm khách hàng lý tưởng trước khi tạo ra một sản phẩm hoặc dịch vụ rất quan trọng. Khi bạn biết chính xác bạn muốn giúp ai, bạn có thể tạo ra một giải pháp hoàn hảo cho những vấn đề của họ.
Cách tạo ra một sản phẩm không thể chối từ:
Bước đầu tiên để khiến khách hàng chú ý là định vị bản thân bạn là một chuyên gia và đưa ra những hứa hẹn đủ hấp dẫn để khiến khách hàng chú ý. Tiếp theo, hãy tạo ra một sản phẩm không thể chối từ theo công thức sau:
Sản phẩm không thể chối từ = Điều bạn thích làm + Điều bạn làm tốt + Điều khách hàng muốn nhất
Khi bạn tạo ra một sản phẩm thỏa những tiêu chí này, hãy diễn đạt nó một cách rõ ràng cho khán giả của mình. Sau đây là hai câu hỏi mà bạn cần trả lời rõ ràng cho khán giả của mình:
- Bạn mang lại giá trị gì? Khách hàng chỉ quan tâm đến giá trị của bạn thông qua những gì bạn có thể làm được. Họ cần biết họ sẽ có được gì khi trao đổi với bạn.
- Bạn làm điều đó như thế nào? Bạn có thể đặt tên cho quy trình, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Khi bạn đặt cho chúng một cái tên độc đáo, chúng ngay lập tức trở nên nổi bật so với bất kỳ sản phẩm cạnh tranh nào hứa hẹn kết quả tương tự.
Bước 4: Sở hữu một website và tối ưu hóa trang web đó
Có một trang web cá nhân là một yếu tố quan trọng khi tạo thương hiệu cá nhân. Việc có sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội cũng quan trọng, nhưng bạn không thể sở hữu hoặc kiểm soát hoàn toàn các nền tảng này. Khác với điều này, trang web cá nhân là nơi bạn có toàn quyền kiểm soát nó. Trong nhiều trường hợp, khách hàng có thể sẽ ghé thăm trang web trước khi trở thành khách hàng của bạn.
Ấn tượng đầu tiên luôn rất quan trọng. Khi khán giả truy cập trang web của bạn, họ cần ngay lập tức hiểu được bạn là ai và bạn có thể giúp họ ra sao. Bạn cần tạo cho họ cảm giác rằng họ đã tìm đến đúng nơi mình cần. Nếu bạn không thể tạo ra cho họ suy nghĩ đó trong vài giây đầu, hầu hết khách truy cập sẽ rời khỏi trang web của bạn.
Để trang web của bạn được tối ưu hóa và chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng, có một số yếu tố bạn cần lưu ý về trang web cá nhân của mình:
- Một logo chuyên nghiệp: Hãy thuê một nhà thiết kế để vẽ cho bạn một logo để trang web trông chuyên nghiệp và uy tín hơn. Bạn có thể tham khảo thêm tại: Top 9 trang web thiết kế logo miễn phí nổi bật nhất.
- Hình ảnh chỉn chu: Bạn nên có hình ảnh của mình trên trang web cá nhân, và hình ảnh này nên đẹp mắt và chuyên nghiệp. Bạn nên thuê một dịch vụ chụp ảnh và sử dụng những ảnh này cho website và hồ sơ mạng xã hội.
- CTA rõ ràng: Để khách hàng hiểu rõ họ cần làm gì trên website, bạn cần đưa ra một CTA rõ ràng ví dụ như đăng ký webinar, đăng ký tư vấn hoặc đăng ký nhận tin qua email.
- Trang Giới thiệu: Ở trang Giới thiệu, hãy chia sẻ câu chuyện cá nhân của bạn. Bạn đã bắt đầu làm việc trong ngành nghề của mình như thế nào? Bạn có những chứng chỉ gì? Bạn hướng đến điều gì và mong muốn đạt được điều gì? Vì sao bạn lựa chọn con đường này?
- Sản phẩm/dịch vụ: Hãy hiển thị tất cả các sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp kèm theo thông tin về chúng hoặc các nút để mua hàng.
- Nội dung: Bạn nên có các bài blog, podcast, video hoặc danh sách tài nguyên bạn đã tạo ra hoặc đề xuất.
- Trang Liên hệ: Website nên cung cấp cho khách truy cập thông tin liên hệ với bạn. Các kênh liên hệ có thể là email, mạng xã hội, địa chỉ văn phòng, số điện thoại,…
Bước 5: Lên chiến lược content
Sáng tạo và phân phối content là một trong những cách hiệu quả nhất trong cách tạo thương hiệu cá nhân và có được lòng tin từ đối tượng mục tiêu. Thay vì cố gắng thuyết phục khán giả rằng bạn có thể giúp họ, hãy cung cấp nội dung giá trị để họ nhận ra rằng bạn có khả năng để giúp họ giải quyết được vấn đề nào đó.
Để tạo ra một chiến lược nội dung, hãy bắt đầu bằng việc tạo ra danh sách tất cả các chủ đề tiềm năng sẽ thu hút được đối tượng mục tiêu. Google Keyword Planner, BuzzSumo và Answer The Public là những công cụ tuyệt vời để nghiên cứu từ khóa và khám phá các chủ đề phổ biến. Khi bạn đã có được các chủ đề thú vị, bước tiếp theo là quyết định bạn sẽ triển khai loại nội dung nào.
Các loại nội dung phổ biến nhất hiện nay bao gồm:
- Bài viết
- Video
- Podcast
- Webinar
- Khóa học trực tuyến
- Infographic
- Bài thuyết trình
- Case study
Các phương tiện xuất bản nội dung:
- Blog/website của bạn
- Podcast (iTunes, Stitcher, v.v.)
- YouTube
- Các blog và tờ báo trực tuyến khác
- Mạng xã hội thông dụng như LinkedIn, Instagram, Facebook, v.v.
- Quora
Bước 6: Lên kế hoạch tăng độ hiện diện
Để tạo dựng thương hiệu cá nhân, bạn cần lên kế hoạch để tăng độ nhận diện. Việc xuất bản nội dung trên các nền tảng của riêng bạn là một cách tuyệt vời để thu hút tệp khách hàng mục tiêu, nhưng cũng tốn rất nhiều thời gian. Một cách nhanh chóng hơn để được nhóm đối tượng mục tiêu chú ý là thông qua sự kiện nhiều người biết. Dưới đây là một số cách thông thường để tăng độ hiện diện của bạn:
- Phỏng vấn & PR: Bạn có thể nhận lời phỏng vấn như một chuyên gia khách mời trên podcast, hội thảo trực tuyến, cũng như trên phương tiện truyền thông truyền thống như TV, radio và các tạp chí in ấn.
- Guest post: Viết bài cho các blog và các tờ báo trực tuyến khác mà đối tượng của bạn có thể cũng đọc.
- Diễn thuyết công khai: Bạn có thể đăng ký để phát biểu tại các sự kiện trực tiếp, các buổi gặp gỡ và các hội nghị mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể tham dự.
- Hợp tác & dự án chung: Hãy xây dựng mối quan hệ cùng có lợi với những cá nhân và các công ty khác có thể dẫn đến nhiều cơ hội hơn.
Bước 7: Xây dựng cộng đồng
Thay vì cố gắng xây dựng một tệp đối tượng mục tiêu lớn, hãy chuyển trọng tâm của bạn sang việc đứng đầu trong một cộng đồng hoặc một lĩnh vực cụ thể. Hãy xác định đối tượng mục tiêu của bạn là ai và xây dựng một cộng đồng cho phép họ tương tác với nhau, chia sẻ ý tưởng, hỗ trợ lẫn nhau và liên hệ trực tiếp với bạn.
Một số cách bạn có thể xây dựng một cộng đồng bao gồm:
- Nhóm Facebook: xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội bằng cách tạo một nhóm Facebook riêng tư cho nhóm đối tượng mục tiêu của bạn là ý tưởng khá hay ho. Điều này sẽ cho bạn cơ hội tham gia vào các cuộc trò chuyện ý nghĩa với họ hàng ngày.
- Sự kiện trực tiếp: Bạn có thể tổ chức các sự kiện trực tiếp để gặp gỡ nhóm đối tượng mục tiêu trực tiếp, ví dụ như một buổi offline, một buổi workshop,…
- Diễn đàn: Tạo một diễn đàn online giúp những đối tượng mục tiêu của bạn có thể liên kết với nhau. Bạn cũng thể tạo các gói khác nhau với khoản phí nhỏ, chẳng hạn như những ai mua gói có thể xem thêm nội dung độc quyền, tư vấn 1 – 1 với bạn hoặc có thể được mời tham gia các webinar.
Lời kết
Qua 7 bước hướng dẫn, chúng ta đã hiểu rằng thương hiệu cá nhân cần dựa trên những yếu tố chân thực của chúng ta.
Xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ đơn giản là việc xác định một hình tượng cho bản thân mà còn là quá trình tạo dựng giá trị cho thế giới xung quanh. Mong rằng Miko Tech đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích và đừng quên quay lại vào ngày mai để đón đọc những bài viết mới nhé!
Ý Nhi tốt nghiệp Đại học Kinh tế TP.HCM và có hơn 2 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Trong quá trình làm việc, Ý Nhi có kinh nghiệm sáng tạo nội dung trong nhiều lĩnh vực như công nghệ, thể thao điện tử, marketing, SEO,…
