Trong thế giới marketing hiện đại, hai khái niệm tuy quen thuộc nhưng thường gây nhầm lẫn là “Advertorial” và “Editorial”. Đằng sau những từ ngữ này là hai chiến lược tiếp thị hoàn toàn khác nhau. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm Advertorial và Editorial là gì và sự khác biệt giữa Advertorial và Editorial. Cùng theo dõi nhé!
Advertorial và Editorial là gì?
Advertorial là gì?
Thuật ngữ Advertorial là sự kết hợp giữa hai từ “quảng cáo” (advertisement) và “bài xã luận” (editorial). Advertorial là một dạng bài báo thương mại, được thiết kế giống như nội dung báo chí, nhưng trên thực tế, nó lại là một bài quảng cáo trả phí.
Advertorial có thể dùng để truyền đạt các thông tin hữu ích dưới dạng một bài báo cáo hoặc kết quả nghiên cứu về một vấn đề nào đó. Nhưng mục tiêu chính của nó là tiếp thị sản phẩm của công ty, nâng cao danh tiếng, địa vị hoặc quảng bá những quan điểm của công ty.
Editorial là gì
Editorial là một bài báo bày tỏ ý kiến hoặc lập trường của một nhà xuất bản hoặc biên tập viên. Nó thường được viết bởi một biên tập viên hoặc nhà báo có uy tín và được xuất bản trên một phương tiện truyền thông chính thống như báo chí, tạp chí hoặc đài truyền hình. Mục đích chính của Editorial là phân tích, bình luận, đánh giá hoặc cung cấp thông tin về các sự kiện, chủ đề hoặc vấn đề xã hội, chính trị, kinh tế, văn hóa hoặc thể thao
Khác với Advertorial, Editorial là một bài viết mang tính báo chí và không được tài trợ bởi bất kỳ doanh nghiệp hay nhà quảng cáo nào. Editorial thường được viết bởi các nhà báo, nhà văn, chuyên gia.
Cách phân biệt Advertorial và Editorial là gì?
Để hiểu rõ hơn khái niệm Advertorial và Editorial là gì, cùng xem xét sự khác biệt qua vài tiêu chí sau:
| Tiêu Chí | Advertorial | Editorial |
| Tính Chất | Dạng quảng cáo, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ | Bài viết đúng “chất” báo, ý kiến của biên tập viên/nhà báo |
| Tác Giả | Nhà tiếp thị chuyên nghiệp hoặc công ty quảng cáo | Biên tập viên/nhà báo uy tín |
| Hình thức Xuất Bản | Mua bán giữa doanh nghiệp và nhà xuất bản | Thông qua ban biên tập của nhà xuất bản |
| Ký Hiệu | Được đánh dấu “quảng cáo” hoặc “tài trợ” | Thường không có dấu “quảng cáo” hoặc “tài trợ” |
| Mục Đích | Quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu | Cung cấp thông tin, bày tỏ ý kiến về vấn đề thời sự/xã hội |
| Ví Dụ | Bài về lợi ích sản phẩm chăm sóc da mới | Bài về vấn đề kinh tế đất nước |
Đọc thêm về: Advertising media là gì? Các hình thức, ví dụ, giải thích
Mẹo viết một bài Advertorial chất lượng
Để viết một bài Advertorial chất lượng, bạn có thể tham khảo một số gợi ý sau đây:
- Tập trung vào giá trị trước chứ không phải quảng cáo: Advertorial được thiết kế để cung cấp thông tin hữu ích cho người đọc, chứ không phải để quảng cáo sản phẩm của công ty. Vì vậy, hãy tập trung vào giá trị mà sản phẩm của bạn mang lại cho khách hàng.
- Giải quyết vấn đề của người đọc: Hãy đặt mình vào vị trí của người đọc và tìm hiểu những vấn đề mà họ đang gặp phải. Sau đó, hãy viết một bài Advertorial giải quyết các vấn đề đó.
- Viết đúng những gì tiêu đề nói: Tiêu đề của bài viết là rất quan trọng. Nó phải đúng với nội dung của bài viết và thu hút sự chú ý của người đọc.
- Không nên nói quá nhiều về thương hiệu: Advertorial không phải là một quảng cáo trực tiếp, vì vậy bạn không nên nói quá nhiều về thương hiệu của mình. Thay vào đó, hãy tập trung vào giải quyết vấn đề của người đọc.
- Tạo ra nội dung hấp dẫn, lôi cuốn: Hãy sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người đọc.
- Đừng quên CTA (Call To Action): Cuối cùng, hãy khuyến khích người đọc hành động bằng cách cung cấp cho họ thông tin liên hệ hoặc cách để truy cập vào sản phẩm của bạn.
Những câu hỏi thường gặp về Advertorials
Bài viết Advertorial có còn hiệu quả không trong thời đại hiện nay không?
– Advertorial có thể hiệu quả nếu được viết tốt và nhắm đến đối tượng mục tiêu chính xác. Advertorial có thể giúp các doanh nghiệp tiếp cận được nhiều đối tượng hơn, xây dựng uy tín và lòng tin, và tăng doanh số bán hàng.
Advertorial và Editorial ảnh hưởng thế nào đến độ tin cậy của thông điệp?
– Advertorial thường được coi là có độ tin cậy thấp hơn do tập trung vào quảng cáo. Còn thông tin trong Editorial đáng tin thông qua thông tin chất lượng.
Làm thế nào để xác định xem một bài viết là Advertorial hay Editorial?
– Xác định dựa trên mục đích chính của bài viết: quảng cáo sản phẩm (Advertorial) hoặc cung cấp thông tin giáo dục (Editorial).
Khám phá thêm công thức viết bài quảng cáo hiệu quả tại: Mô hình STRINGS là gì? Công thức cốt lõi viết bài PR hiệu quả
Qua bài viết trên, Miko Tech đã giúp bạn hiểu rõ về khái niệm Advertorial và Editorial là gì và sự khác biệt để áp dụng đúng trong chiến lược marketing. Hãy chia sẻ bài viết này để cộng đồng kinh doanh hiểu rõ hơn về cách họ có thể tận dụng hiệu quả từ cả hai chiến lược này nhé.
Trần Tiến Duy tốt nghiệp cử nhân chuyên ngành Thương Mại Điện tử tại trường đại học Sư Phạm Kỹ Thuật TPHCM. Từng Phụ trách mảng SEO Website tại nhiều lĩnh vực như giáo dục, công nghệ, thực phẩm, đồ dùng gia dụng, …v.v
Trần Tiến Duy hiện đang là Giảng viên Digital Marketing với chuyên môn chính là SEO tại trường Cao Đẳng FPT Tp.HCM.
Với hơn 5+ năm kinh nghiệm training & quản lý nhân sự về quản lý các dự án SEO/ Content SEO.
Hiện tại Trần Tiến Duy là SEO Manager tại công ty Miko Tech Agency chuyên về Thiết Kế Website, với sự Quản lý của anh đã đưa Miko Tech trở thành công ty chuyên về Thiết Kế Website thuộc TOP ngành trên nền tảng Internet hiện nay. Ngoài ra anh Trần Tiến Duy còn đào tạo training nhân viên. Ngoài ra anh Trần Tiến Duy còn đào tạo training nhân viên khoá học SEO Website nội bộ cho Doanh nghiệp giúp Doanh Nghiệp tối ưu tốc độ website phát triển kinh doanh mạnh mẽ hơn trong thời đại công nghệ số 4.0 hiện nay.
Anh Trần Tiến Duy còn chia sẻ miễn phí những Tool SEO hiệu quả giúp anh em SEOer tiết kiệm thời gian và được rất nhiều anh em trong giới SEOer và sinh viên sử dụng tại website: trantienduy.com/tool/
