Evergreen content là gì? Đối với dân content, việc xây dựng evergreen content là chiến lược hoàn hảo và mang lại lợi ích ở nhiều khía cạnh. Trong giai đoạn thông tin trên mạng luôn được cập nhật từng giờ từng phút, evergreen content vẫn tồn tại bất chấp sự biến động của thời gian. Cùng Miko Tech tìm hiểu về khái niệm này cũng như các bước viết evergreen content hiệu quả.
Evergreen content là gì?
Evergreen content (Nội dung thường xanh) là những nội dung có giá trị bền vững và không bị lỗi thời theo thời gian.
Thuật ngữ “evergreen” bắt nguồn từ cây thường xanh, loài cây giữ được lá xanh quanh năm, tượng trưng cho tính chất lâu dài và ổn định của loại nội dung này. Nội dung evergreen thường giải quyết những chủ đề phổ quát, không bị ảnh hưởng bởi xu hướng hay sự thay đổi nhanh chóng trong lĩnh vực đó. Những bài viết theo thể loại nội dung này thường là những bài viết cung cấp kiến thức hoặc hướng dẫn thực hiện một công việc cụ thể nào đó.
Các loại evergreen content thường gặp
Evergreen content là những nội dung có tính thời sự lâu dài, không bị ảnh hưởng nhiều bởi thời gian. Các loại Evergreen Content thường gặp bao gồm:
- Hướng dẫn: Những bài viết hoặc video hướng dẫn chi tiết cách làm một việc nào đó, từ công việc đơn giản hàng ngày đến các kỹ năng chuyên môn. Ví dụ: “Cách tạo blog cá nhân” hay “Cách trồng cây trong nhà”.
- Danh sách: Bài viết dạng danh sách dễ đọc và hấp dẫn người xem, như “10 mẹo quản lý thời gian hiệu quả” hay “5 công cụ SEO miễn phí tốt nhất”.
- Bài viếtgiải thích định nghĩa: Đây là những bài viết giải thích các khái niệm cơ bản, chẳng hạn như “Evergreen content là gì?” hay “SEO là gì?”. Những bài viết này luôn có giá trị cho người mới bắt đầu hoặc những ai đang tìm kiếm kiến thức nền tảng.
- Câu hỏi thường gặp (FAQs): Đây là các bài viết trả lời các câu hỏi phổ biến, giúp người đọc tìm được câu trả lời nhanh chóng.
- Nghiên cứu và phân tích chuyên sâu: Những bài viết tập trung vào nghiên cứu dữ liệu hoặc phân tích thị trường, giúp người đọc có cái nhìn sâu sắc về một chủ đề.
- Bài viết về mẹo vặt và bí quyết: Nội dung chia sẻ các mẹo vặt hay cách làm thông minh để giúp cuộc sống dễ dàng hơn. Ví dụ: “Mẹo tiết kiệm điện trong gia đình” hay “Bí quyết chăm sóc da mùa đông”.
- Mẫu tài liệu và biểu mẫu: Cung cấp các biểu mẫu hoặc danh sách kiểm tra mà người dùng có thể tải xuống và sử dụng.
- Danh sách thuật ngữ: Bảng thuật ngữ giải thích những từ hoặc cụm từ chuyên ngành trong một lĩnh vực cụ thể. Ví dụ: “Bảng thuật ngữ SEO cơ bản” hoặc “Thuật ngữ tiếp thị cần biết”.
- Review sản phẩm/dịch vụ: Những bài review về các sản phẩm mang tính bền vững, không thay đổi qua các năm (như sách, thiết bị gia dụng cơ bản, phim kinh điển, hoặc các dịch vụ dài hạn) có khả năng trở thành evergreen content.
Vai trò của evergreen content
Nội dung thường xanh rất quan trọng vì nó vẫn có thể thu hút người đọc rất lâu sau khi được đăng tải. Những lợi ích mà nội dung thường xanh mang lại là:
- Cải thiện SEO: Vì các chủ đề của evergreen content luôn được tìm kiếm trong thời gian dài nên nội dung có thể tăng hạng trên các công cụ tìm kiếm và tiếp tục tăng trong tương lai nếu nó có chất lượng cao.
- Tăng lưu lượng truy cập trang web: Nội dung thường xanh sẽ luôn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Tốt nhất là bạn nên liên kết nội dung đó với những nội dung khác.
- Tăng khách hàng tiềm năng: Bằng cách thể hiện kiến thức chuyên môn thông qua việc xuất bản nội dung thường xanh có liên quan, doanh nghiệp có thể khuyến khích người đọc truy cập website thường xuyên hơn và có thể trở thành khách hàng trong tương lai.
- Xây dựng backlink: Vì evergreen content có giá trị trong một thời gian dài nên chúng có thể gia tăng backlink cho website. Điều này có thể giúp tăng sức mạnh trang web và cải thiện thứ hạng.
- Giảm áp lực tạo nội dung mới: Việc suy nghĩ những ý tưởng cho nội dung mới có thể mất nhiều thời gian. Nhưng với evergreen content, bạn có thể giảm bớt áp lực phải có nội dung mới trong khi vẫn có lượng traffic đều đặn vào trang web.
Những nội dung không phải evergreen content
Khi bạn muốn có một bài viết được xem là nội dung thường xanh, bạn nên tránh những loại nội dung sau:
- Tin tức thời sự
- Chủ đề thịnh hành
- Bài viết dựa theo số liệu thống kê
- Văn hóa đại chúng như show truyền hình, người nổi tiếng, phim ảnh
- Xu hướng thời trang hoặc mẹo thời trang
Những nội dung như trên có thể thay đổi và điều đó khiến bài viết không còn giá trị khi thời gian trôi qua. Bạn cần có óc chiến lược để xác định đâu là những nội dung thường xanh chất lượng và có tiềm năng.
Các bước viết evergreen content
Evergreen content không chỉ là công cụ mạnh mẽ giúp tăng lượng truy cập lâu dài cho website mà còn duy trì giá trị bền vững theo thời gian. Vậy các bước để tạo evergreen content là gì?
Bước 1: Chọn chủ đề
Để tạo ra một bài viết thường xanh, hãy suy nghĩ về những chủ đề có thể tồn tại trong thời gian dài và có thể gây hứng thú cho người đọc của bạn. Những nội dung nào mà người dùng có thể tìm kiếm trong nhiều năm liền? Đầu tiên, bạn có thể liệt kê một số chủ đề có liên quan đến doanh nghiệp. Ví dụ, nếu công ty của bạn cung cấp dịch vụ thiết kế website và marketing, danh sách của bạn có thể có một số chủ đề như:
- Xu hướng thiết kế website
- Thiết kế UX/UI
- Các nền tảng CMS
- Tổng quan về marketing
- SEO
- Facebook Ads và Google Ads
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn tìm được những từ khóa giá trị tạo cơ hội để xếp hạng cao trên SERP. Để tìm kiếm từ khóa giá trị và mang lại hiệu quả tốt, hãy tìm kiếm những từ khóa có các đặc điểm sau:
- Từ khóa có lượng tìm kiếm cao: Nếu từ khóa có lượt tìm kiếm thấp thì có nghĩa là từ khóa đó không có nhiều người quan tâm. Tuy nhiên, những từ khóa có lượt tìm kiếm cao thì lại có độ cạnh tranh cao. Do đó, những từ khóa lý tưởng là những từ khóa có lượt tìm kiếm từ tương đối đến cao và độ cạnh tranh thấp.
- Từ khóa có xu hướng ổn định: Nếu một từ khóa có xu hướng cao và sau đó giảm dần, đây là những từ khóa thịnh hàng và không thích hợp để làm từ khóa chính cho content thường xanh. Thay vào đó, hãy tìm các từ khóa có xu hướng tìm kiếm ổn định theo thời gian.
- Từ khóa có ý định tìm kiếm nhất quán: Hãy tìm kiếm những từ khóa mà ý định tìm kiếm của nó không thay đổi theo thời gian. Ví dụ, trước năm 2010, người dùng có thể muốn tìm hiểu về cách đăng ký và cách sử dụng “mạng xã hội”. Tuy nhiên, hiện nay ý định tìm kiếm có thể thay đổi vì người dùng đã quá quen thuộc với các mạng xã hội này.
Bước 3: Viết bài
Khi bạn đã có được từ khóa, bây giờ là lúc viết thành một bài hoàn chỉnh. Evergreen content thường nhằm tiếp cận một đối tượng đọc rộng rãi, bao gồm cả những người đọc không có kiến thức chuyên sâu về chủ đề. Sử dụng từ ngữ chuyên ngành có thể làm cho nội dung trở nên khó hiểu và gây cản trở cho khả năng tiếp cận của họ. Do đó hãy đảm bảo bạn sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu.
Bước 4: Tối ưu bài viết
Tối ưu bài viết thường xanh chuẩn SEO sẽ giúp nâng cao hiệu quả của nội dung. Những yếu tố chính cần quan tâm khi tối ưu bài viết bao gồm:
- Mật độ từ khóa: Chèn từ khóa một cách tự nhiên nhưng có chiến thuật trong content để cải thiện độ hiển thị với công cụ tìm kiếm.
- Dẫn link nội bộ: Liên kết evergreen content của bạn với những bài viết liên quan để cải thiện hiệu quả SEO.
- Viết tiêu đề hấp dẫn: Viết tiêu đề hấp dẫn và ấn tượng để thu hút lượt nhấp và cải thiện thứ hạng.
- Meta description: Viết meta description rõ ràng và chính xác để tóm tắt nội dung và cải thiện CTR.
- Alt hình ảnh: Viết alt chi tiết để giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của bạn.
Những yếu tố trên còn được gọi là SEO Onpage – các kỹ thuật tối ưu hóa trực tiếp trên trang web nhằm cải thiện thứ hạng của trang đó trên các công cụ tìm kiếm như Google.
Đọc thêm: SEO Onpage Là Gì?
Cách tạo evergreen content hiệu quả
Trong thế giới tiếp thị số, nơi các xu hướng luôn thay đổi nhanh chóng, việc tạo ra nội dung có thể giữ được giá trị lâu dài là một thách thức lớn. Không chỉ giúp tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng theo thời gian, evergreen content còn là chìa khóa để xây dựng niềm tin và sự tương tác liên tục. Có một số điều bạn lưu ý để evergreen content được hiệu quả hơn bao gồm:
1. Tránh tạo nội dung về sự kiện
Các dịp lễ hoặc ngày đặc biệt chỉ kéo dài trong một khoảng thời gian ngắn, thường chỉ trong vài ngày hoặc một tuần. Người đọc thường chỉ tìm kiếm thông tin về các dịp lễ hoặc ngày đặc biệt khi chuẩn bị cho sự kiện đó. Do đó, việc tạo nội dung về những sự kiện như vậy dẫn đến việc nội dung không còn giá trị sau khi dịp lễ kết thúc.
2. Tránh sử dụng từ chỉ thời gian ngắn
Hãy chú ý đến ngôn ngữ bạn sử dụng trong nội dung thường xanh của mình. Những chi tiết như đề cập đến một ngày cụ thể có thể nhanh chóng khiến tài liệu của bạn trở nên lỗi thời. Các từ ngữ có mốc thời gian ngắn như “tháng trước,” “hôm qua,” “năm nay,” và những từ tương tự có thể làm giảm tính bền vững và giá trị của nội dung. Tốt nhất, bạn không nên đề cập đến thời gian để nội dung duy trì tính nhất quán theo thời gian.
3. Cập nhật nội dung
Một số chủ đề có thể duy trì trong nhiều tháng, nhiều năm và thậm chí nhiều thập kỷ. Nhưng không phải lúc nào cũng sẽ như vậy. Đó là lý do bạn cần theo dõi nội dung của mình và thực hiện những thay đổi cần thiết để giữ cho nội dung đó thường xanh”. Để biết khi nào cần cập nhật nội dung, bạn hãy theo dõi thứ hạng của các bài viết. Nếu thứ hạng giảm từ từ, đó là một dấu hiệu cho thấy đã đến lúc bạn cần cập nhật nội dung của mình.
4. Tái sử dụng nội dung
Cuối cùng, khi bạn đã có được nội dung thường xanh tuyệt vời thì đã đến lúc biến nó trở thành công cụ mạnh mẽ hơn. Một trong những cách tốt nhất để tận dụng tối đa nội dung và tiếp cận nhiều đối tượng nhất có thể là tái sử dụng nội dung bằng cách chuyển đổi thành các định dạng khác nhau.
Ví dụ như:
- Tạo podcast
- Chia sẻ lại nội dung trên các phương tiện truyền thông xã hội
- Tạo video dựa trên nội dung
- Chia nhỏ bài viết lớn thành các bài viết nhỏ
- Tạo infographic hoặc slide powerpoint
5. Viết case study
Case study sẽ không hiệu quả với tất cả mọi ngành mà phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và loại hình kinh doanh của doanh nghiệp. Nếu người đọc của thương hiệu đánh giá cao những nội dung có chiều sâu, mang tính phân tích thì hãy cân nhắc viết case study. Một số lý do khiến case study là nội dung evergreen đáng cân nhắc là:
- Case study giúp nâng cao uy tín và sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp.
- Những nghiên cứu chuyên sâu giúp người đọc bổ sung kiến thức và họ có thể quay lại trong tương lai.
- Khuyến khích người đọc chia sẻ và tương tác với nội dung.
Có một điều cần lưu ý là không phải tất cả nội dung trên website của bạn đều phải là nội dung thường xanh. Đôi khi, bạn cần viết một số nội dung về xu hướng ngành để khách hàng và người đọc biết bạn có bắt kịp nhịp độ ngành hay không.
Lời kết
Nếu bạn muốn thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên hay gia tăng thứ hạng website thì sử dụng evergreen content nên là một phần trong kế hoạch nội dung của bạn. Bài viết trên đã giải thích cho bạn hiểu evergreen content là gì cũng như những mẹo để viết một cách hiệu quả. Hy vọng bạn đã có thêm kiến thức bổ ích từ nội dung của Miko Tech. Nếu thấy bài viết hay, hãy chia sẻ cho mọi người cùng đọc nhé!
Ý Nhi tốt nghiệp Đại học Kinh tế TP.HCM và có hơn 2 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Trong quá trình làm việc, Ý Nhi có kinh nghiệm sáng tạo nội dung trong nhiều lĩnh vực như công nghệ, thể thao điện tử, marketing, SEO,…
